在家電下鄉、節能惠民、以舊換新三大政策紅利相繼退出后,空調行業向哪里尋找增長空間?雖然電商銷售的增速可期,但是在形成規模體量之前,行業如何應對這一空檔期?
在一系列的疑問中, “2014年度中國空調行業發展趨勢高峰論壇”于昨日舉行。中國家電協會副理事長王雷在論壇上表示,有關部門正在醞釀更多新政推動空調產業結構升級。他指出,正在醞釀中的“領跑者計劃”目標指向最高效節能空調對市場的引導作用,而將于2014年5-10月進行的全球環境基金節能空調推進項目制造商銷售競賽和經銷商銷售競賽也意在促進市場推廣。
中怡康發布的數據顯示,在三大政策紅利退出后,2013年空調市場呈現前高后低態勢,而明年家電市場將恢復到理性增長狀態,預計屆時空調零售額規模達1350億元,同比增速僅5.5%。
面對這一市場情況,一方面,空調行業的產業升級力度將加大。據王雷透露,今年是空調制冷劑替代的凍結年。從明年起,政府將對包括空調制冷劑R22在內的HCFCs生產和使用采用配額許可證管理制度。從國內外政策趨勢來看,天然環保制冷劑應該是未來房間空調器行業制冷劑的一個方向。與此同時,空調行業目前已有16條空調器和壓縮機生產線正在改造轉換成天然工質碳氫制冷劑技術,未來還有5條生產線實施技術轉換。
另一方面,在存量市場上,空調行業將重點開拓三四線市場。王雷認為,目前城鎮每百戶空調保有量為120臺,農村市場每百戶空調保有量為20臺左右,與發達國家仍有很大距離,未來需求空間巨大。隨著新型城鎮化建設的推進,將給飽和度本就不高的三、四級市場帶來放量增長,僅此一項預估將帶來近千萬臺空調的消費需求。
值得注意的是,在傳統渠道趨弱的同時,電商渠道的比重會逐步增大。
蘇寧云商總裁金明指出,由于互聯網推平了傳統的銷售渠道體系和價格體系,雖然目前實體零售依然占據空調銷售的主力地位,但是電商平臺零售額占比已由2012年1-9月的2.2%提升到2013年的5.2%,預期到2016年將保持近60%的年復合增長率。
分析人士認為,這將為蘇寧這類線上線下協同渠道的商家帶來新的機會。來自蘇寧的數據顯示,2012年蘇寧易購大家電銷售增長約為180%,而隨著供應鏈進一步調整和O2O融合優勢的顯現,2013年上半年蘇寧易購大家電增速提升到200%,其中空調增長略高于大家電整體的增長水平。
昨日高峰論壇中,蘇寧特別與包括美的、海爾、海信科龍、志高、長虹等在內的主流品牌簽訂了1000萬臺采購大單。
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