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| 長虹空調電商銷售連續兩年以150%增長幅度向上攀升 |
| （時間:2014-2-17 9:22:24） |
根據EnfoDesk易觀智庫發布的《2013年第3季度中國網上零售市場季度監測報告》數據顯示，2013年第3季度，中國網上零售市場交易規模達4153億，同比上漲41%，亮麗漲幅遠超線下渠道。隨著經濟全球化和電子商務經濟的到來，電商開啟了企業銷售的新通路，也讓企業深刻意識到，不能再固守傳統銷售模式，否定必定無法適應經濟全球化的趨勢與現實。
面對變革，長虹空調從容應對，積極擁抱互聯網。早在2011年，長虹空調已經開始涉足電子商務領域，陸續與天貓、京東、蘇寧易購、易迅等建立起良好的合作伙伴關系。2014年初，長虹空調專門成立了電子商務營銷中心，組建了30多人組成的專業項目團隊，直接負責長虹空調電子商務的運營與推進。據長虹空調電子商務營銷中心負責人透露：“從2011年長虹空調天貓旗艦店正式上線，長虹空調相繼與長虹空調銷售額以每年150%的增長幅度向上攀升。”
該負責人向筆者總結了線上銷售的特點，一是銷售節奏快，淡旺季差距不明顯；二是傳統節假日和周末的銷售沒有平時好，用戶在上班日方便上網，容易完成網上購買，節假日和周末則多數選擇出游或者陪伴家人，線上購買熱度反而下降。不過他指出，2013年下半年的傳統節假日銷售有所回升，主要是電商開始發力傳統節日，向線下渠道搶奪市場。
在2013年8月舉行的中國空調行業高峰論壇上，長虹空調營銷公司總經理楊軍表示，希望未來長虹空調在電商渠道的銷售比重能提高到10%。要達到這個目標，長虹空調在引入電子商務過程中也意識到了來自同類品牌的競爭和線下渠道的不同的聲音。因此長虹空調不斷在線上開展各種活動，吸引消費者，也增強自己活躍度，提高關注度。2014年元宵節，長虹空調天貓旗艦店除保持產品的價格競爭力的同時，還直接發放百萬現金券，贈送10年保修金卡等。同時，在京東上發起保價和只換不修活動。這些價格與服務的優惠與升級很好地結合了網絡消費者對價格的敏感以及家電網銷服務至上的原則。
當然這些是在長虹品質保障的前提下進行的。長虹空調始終堅持品質至上、行業技術領先的研發策略，成功研發出具有自主知識產權的高效蝸殼風道技術、0.1度精確控溫技術和0.1Hz精確調頻技術，達到了世界領先水平。其中行業首創的0.1度精確控溫技術，突破普通變頻空調0.5-1度控制的技術瓶頸，解決普通變頻控制超調的問題，減少變頻空調在實際運行時的能耗，比普通變頻節能10%。“凈芯”、“雪蓮花”系列都是近兩年長虹空調的代表之作。
長虹空調總經理吳定剛在不久之前召開的長虹空調2014誓師大會上指出：“長虹空調將以電商、工程、ODM為中心拓展新興業務，實現傳統業務與新興業務的協調發展。”2014年，長虹空調將以“歸零”的心態再出發，電商也必將成為2014年的重要突破口之一。讓我們共同期待長虹空調在2014年的電子商務市場中持續取得更好的成績。
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