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| 【空調】2014年我國農村空調市場新增需求將達1000萬臺 |
| （時間:2013-11-29 10:36:03） |
筆者從11月26日在南京舉辦的“2014年度中國空調行業發展趨勢高峰論壇”獲悉，隨著家電節能補貼逐步退出市場，宏觀經濟刺激短期出臺的可能性較小等原因，預期明年我國空調行業將處于高位盤整期，農村空調市場新增消費需求預計將達1000萬臺。
數據顯示，從2008年到2012年五年間，國內空調市場規模從低于3500萬臺，擴張到5500多萬臺，增幅超過40%，預計2013財年內銷將實現5%以上的增長。雖然實體零售依然占空調銷售的主力地位，但是電商平臺零售額占比由2012年1-9月的2.2%提升至2013年的5.2%，占比翻番，預期2014-2016年，電商將保持近60%的復合增長速度。
從出口數據看，2010年到2012年空調出口量持續穩定在4000萬套以上，出口量占中國空調行業銷售總量的比例也一直保持在45%左右，結合2013年整個空調行業和全球經濟回暖的趨勢，預計今年出口量將達到5000萬套。
中國家電協會副理事長王雷認為，在存量市場上，目前城鎮每百戶空調保有量為120臺，農村市場每百戶空調保有量為20臺左右，與發達國家仍有很大距離，未來需求空間巨大。城鎮化將成為2014年新一輪經濟增長的引擎，農村空調市場新增消費需求預計將達1000萬臺。
2013年度的中國空調市場，節能惠民政策和變頻空調新國標是影響市場的兩大政策。今年5月份，空調銷售市場受節能惠民政策即將退出的影響，產生了集中熱銷的效應，銷量同比上升40%以上。節能惠民政策不僅引導了產業轉型升級，而且持續影響著產品發展方向，以高效節能產品為例，其市場占比從2012年年中的近20%，發展到2013年5月已突破60%。而變頻空調新國標主要是對后市產品結構的影響更大，預計其直接市場效應將在2014年度有著更為顯著的呈現。
健康化、智能化、藝術化的產品銷量穩增是2013冷年空調市場另一個顯著特點。據中怡康監測數據顯示，2013年中秋國慶黃金周期間，空調柜機市場中，時尚省空間的圓柱形柜式空調零售量同比增速分別高達315.6%。
由于霧霾天氣的影響加劇，消費者在選擇空調產品時健康化趨勢日趨明顯。2013年度，空調企業紛紛推出除甲醛、除PM2.5、空氣凈化等功能的空調產品。2014年空調市場上，具備“除甲醛”、“空氣凈化”功能的健康空調將成為空調市場的一大亮點。
“不論從社會發展的需要，還是消費升級的客觀需求來看，產業升級是行業的大趨勢，沒有跟上產業升級步伐的企業勢必不進則退。”王雷建議，整個空調行業都必須重視產業升級。
蘇寧云商總裁助理陳琦表示，2014年度，蘇寧在助推空調行業發展方面將采取多項舉措，包括一次性采購1000萬臺空調、推進O2O融合的互聯網零售、強化包銷定制與品牌代理、運用大數據開展精準營銷等等，并預計2014年蘇寧空調銷售增長將遠高于市場平均增速，達到行業均速的2倍以上。
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