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| 【空調】中央空調行業主流品牌派系之爭愈演愈烈 |
| （時間:2013-10-30 10:16:47） |
經濟放緩，宏觀調控政策不斷出臺，逐漸影響到中央空調行業的發展。多年來市場規模不斷攀升的中央空調行業，2013年度已明顯放慢腳步。而伴隨著市場規模的發展變化，中央空調行業的主流品牌派系格局也在逐漸轉變，并且各派系內部的競爭也更為激烈。
眾所周知，中央空調行業的日系、美系和本土品牌一直在主導著市場。產業在線2012年度數據統計顯示，日系、美系和本土品牌合計份額達到96%，不過各自的發展軌跡不盡相同，圖1統計數據可看出，日系和本土品牌市場份額相比5年前各有增長，分別增長了1個百分點和4個百分點。而美系品牌的市場份額呈現下滑趨勢，從2008年的26%已經逐步下滑到21%。
很顯然，本土品牌的市場地位得到了明顯提升，美系品牌的市場地位卻受到了較大的挑戰。業內專業人士分析認為，中央空調市場格局的變化，除了與中央空調主流產品的發展前景有著緊密聯系外，還會受到很多其他因素的影響，這包括各派系品牌的市場渠道擴充、產品研發力度及節能補貼政策、終端用戶認知度等等。
美系品牌作為進入中國市場較早的中央空調派系，以往一直是在傳統的大型冷水機組產品上擁有很高的認知度，日系品牌憑借變頻技術在多聯機產品上也擁有牢固的核心地位。相對而言，本土品牌在技術和品牌上并沒有成功背景，可不容忽視的為本土品牌集團的資金實力和渠道力量。近幾年，由于看好中央空調市場的巨大潛力，本土品牌牢牢抓住市場機遇，憑借強大的研發投入以及終端力量，迅速獲得了有利的市場地位。
正是如此，由于各派系都擁有自身的優勢，又均看好于中國中央空調市場巨大的潛力，因此未來中央空調市場的品牌格局如何發展，依然很難定論。
本土品牌：提高產能務實求進
本土品牌的崛起成為了亮點，尤其是在中小型中央空調市場的成就極其值得關注，目前本土品牌已經逐步在單元機、模塊機、多聯機等主流產品上發揮了重要角色。以上圖1數據顯示即可看出，2012年度本土品牌市場份額已經達到41%，而這也主要歸功于主力品牌美的，格力，海爾等。圖2中近5年銷售規模走勢數據顯示，僅僅三家品牌2012年度的銷售規模已經達到165億元，成為本土企業的核心推動力量，尤其是在2010-2012年度的發展，遠遠高出業內預期。
對于本土品牌的成就，業內專業人士歸結為三點：首先，近幾年本土品牌極其重視市場的發展，進行了全面的市場推廣，獲得了行業終端用戶的高度認知;其次，國家政策的調整，政府采購市場已經開始向本土品牌傾斜;另外，本土品牌在中央空調領域傾力投資擴大產能。以美的為例，2004年美的與重慶通用合資成立了重慶美的通用制冷設備有限公司，2011年美的又在重慶舉行了中央空調三期擴能項目竣工投產儀式，由此，產能得到極大提升，目前僅重慶工廠，美的產品線已能涵蓋離心機、螺桿機、模塊機、風機盤管、組合空調及空調箱。據美的有關人士介紹，由于產能的提高，2013年度美的更加注重海外業務的發展，風管機和多聯機出口也開始積極尋求突破，整體企業的發展較為穩健。
然而，鑒于中央空調的技術含量較高，本土品牌的發展一直備受行業質疑，尤其是在2013年度所顯現的迅猛發展勢頭，對此產業在線也從行業角度多方面進行了解。調研結果顯示，不管是從渠道終端銷售反饋，還是從上游部件廠商溝通，都對主流品牌的快速發展給予了肯定。同時，像奧克斯，志高等品牌也均在不斷成長，利用各自的優勢在相應市場取得了明顯成就。
來自本土品牌內部的一位市場分析人士稱，“由于近兩年企業規模的快速發展，我們也相應調高了目標，現在從2013上半年的形勢來看，市場還是較為樂觀，依舊有可能完成銷售任務。整個2季度工廠內的中央空調生產線都較為繁忙，3季度排產仍然十分充足，并未出現行業預測的市場提前透支現象。而且，僅僅從多聯機的國內采購和進口數據來說，采購量相比以往都有明顯提升。”
實際上，本土品牌的發展也并非一帆風順，不少企業由于以往過度追求規模，盲目推崇新品，期望迅速提高市場占有率，導致在產品品質及服務方面有所缺失。好在各品牌已經在不斷吸取教訓中重新調整了戰略，并在產品品質、售后服務等方面下足功夫，尋求更加務實的發展。
日系品牌：瞄準家用搶占高端
中央空調三大主流派系中，日系品牌的發展顯得最為穩健，圖3數據顯示，即使是在市場形勢極為低迷的2009年，三家主流日系品牌仍然實現了穩步增長，不過近兩年增幅已明顯回落。大金，海信日立，三菱電機，依然穩居日系品牌的市場排名前列，從市場增幅來看，海信日立在2013年度成為日系品牌增長的最主要動力。2012年度海信日立二期廠房在黃島竣工投產，其中主廠房建筑面積約4.5萬平方米，大大擴充了海信日立的中央空調產能。
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