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| 【空調】國慶期間空調銷量預計260萬臺 |
| （時間:2013-9-6 9:57:07） |
專業調研機構中怡康預計：中秋、國慶期間市場，全國空調銷量為260萬臺，同比下降9%。在能效新標即將實施的壓力下，企業清理庫存將會提速，現行標準下的二、三級變頻空調將成為廠家節前促銷的重點，銷量可占到整體的45%以上。
受益于同期市場基數較低、房地產市場回暖和節能惠民政策下企業促銷活動增多等因素影響，2013年上半年空調零售量大幅增長28.0%，零售額增幅達32.6%，跑贏整體家電大盤。上半年整體均價上漲3%是空調市場的一大亮點，變頻空調市場占比持續增長和價外補貼方式是推動整體均價上漲的主要原因。
中怡康分析師施婷認為，空調價格上漲的一個根本原因是產品功能升級、內在價值提升，消費升級、更新換代需求旺盛，一戶多機、成套購買趨勢漸成主流，新建住房、二手房交易增長，新婚剛需以及農村市場滲透率提升等因素共同撐起了空調產品的巨大需求市場。
上半年電商渠道的超高增長是另一大亮點。中怡康監測數據顯示，上半年空調零售量百貨渠道同比增長8.9%，家電專營渠道同比增長17.6%，超市渠道增長21.4%，電商渠道實現111.0%的高增長，中怡康預測2013年電商渠道空調零售量份額將由去年的3.0%上升至7.6%。
目前，線上產品結構與線下仍存在較大區別，線下變頻空調已占據絕對主導地位，而線上變頻空調零售額份額僅為32.7%，但同比增幅高達179.9%。隨著線上變頻產品的高速增長，線上線下產品結構將會逐步趨同，變頻產品的比例將會持續放大。
在線上渠道低價格策略的沖擊下，線下渠道紛紛加大促銷力度，線上競爭也正逐漸從價格戰抽身而出，整體市場線上線下空調價差縮小。價格壁壘的逐步消解是家電線上線下渠道融合發展的首要環節，同時，線上渠道的競爭重點也將從價格轉移到物流、售后等環節。
空調市場經歷了上半年的量價齊增，隨著2013冷年的收尾，7月空調量額分別實現0.4%和2.9%的微幅增長，中怡康預計中秋、國慶期間市場，全國空調銷量為260萬臺，同比下降9%。在能效新標實施的壓力下，企業清理庫存將會提速，現行標準下的二、三級變頻空調將成為廠家節前促銷的重點，銷量可占到整體的45%以上；同時線上線下的促銷時段也將比往年提前，實體店促銷將提前至9月初，線上促銷將集中在8月中旬至9月上旬，國慶當周的零售規模較往年將明顯下降。
下半年空調總體市場將會轉淡，中怡康預計零售量將同比下降5%，全年同比增長率將在13%以上。同時，在電商巨頭的互相爭戰中線上市場蛋糕將會做大，2013年全年空調產品線上銷售額將達80億元，占比將超過6%。空調價格在經歷了連續幾年的上漲之后，今年下半年能效新標的實施，對空調產品的價格趨勢影響不大。施婷分析稱，大宗原材料價格在下降，同時考慮到消費者對變頻產品價差的承受范圍，中長期來看變頻產品將保持與定頻產品30%—40%的價差，行業準入門檻的提高將利于行業規范發展。
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