根據(jù)“微笑曲線”理論，企業(yè)的品牌投入與研發(fā)投入是提升產(chǎn)品附加值的兩大動力，越是加大這兩端的投入，越能為企業(yè)構筑堅實的溢價能力，從而保證企業(yè)牢牢占據(jù)價值鏈的上端。國內(nèi)LED照明行業(yè)龍頭企業(yè)歐普照明（603515.SH）通過自主研發(fā)創(chuàng)新、自主品牌打造，構筑了堅固的護城河，結合未來LED行業(yè)在5G“萬物智聯(lián)”時代的發(fā)展機遇，正在轉型為照明系統(tǒng)綜合解決方案服務商的歐普照明，將由此獲得更大的發(fā)展空間，并有望成為行業(yè)加速整合的受益者。
   持續(xù)加碼研發(fā)投入 探究光本質
   在LED照明之前，傳統(tǒng)的光源和燈具是分離的，光源行業(yè)較為集中，但因為之前燈具廠更多承擔的是組裝功能，因此燈具并沒有明確的品牌認知度。但LED光源技術的進步與成熟，大規(guī)模的商用與家用讓這個行業(yè)出現(xiàn)了變數(shù)和機會。歐普照明正是抓住了這次機遇成長為如今的行業(yè)龍頭，而培育出一個自有成功品牌的前提是自有研發(fā)能力的提升所帶來的產(chǎn)品技術的品質提升。
   歐普照明很早就成立了研發(fā)中心，圍繞“以用戶需求為導向，以深度挖掘 LED 前沿技術創(chuàng)新為動力，以智能照明趨勢為前瞻”的研發(fā)戰(zhàn)略，立足于光的本質，引領照明產(chǎn)品從“LED節(jié)能照明時代”進入“LED優(yōu)質照明時代”。
   數(shù)據(jù)顯示，歐普照明近5年來研發(fā)支出不斷增加，較去年增長了1.39％，5年間增長了74％。其中針對教育行業(yè)、辦公和自動控制、消防應急照明與疏散等細分領域，歐普照明都能夠憑借對客戶的理解、對市場研判、對行業(yè)前沿的分析，建立獨特的技術管理平臺，如照明應用平臺，可以從客戶角度深入理解照明的根本需求，以此定義更貼近客戶的基礎照明產(chǎn)品。截至目前，歐普照明共獲得超過2400項研發(fā)專利。
   圍繞人因照明，基于不同細分場景、不同人群特點，歐普陸續(xù)獲得多項專利光譜，為用戶提供更加健康的照明光環(huán)境。特別是在5G萬物智聯(lián)時代，照明可以成為全屋智能家居的核心應用之一，由此歐普在物聯(lián)網(wǎng)、傳感器、近距離通訊平臺、云計算、大數(shù)據(jù)處理等方面也逐步增加研發(fā)投入，建立了基于歐普照明云平臺的物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，可以對接各類合作伙伴，進一步升級照明產(chǎn)品，并優(yōu)化客戶對產(chǎn)品的體驗度。

   制圖：金融界上市公司研究院 

   打造自主知名品牌 加速主導行業(yè)整合
   有了科技研發(fā)能力的加持，歐普深耕自有品牌的路徑就更加順暢。從成立初期，歐普照明就開始探索家用產(chǎn)品品牌的建立。此后不斷發(fā)展構建全國的零售體系，并逐步在商用業(yè)務領域闖出了品牌知名度。
   在這一系列過程中，歐普始終把做強自主品牌作為核心戰(zhàn)略，不斷踐行企業(yè)創(chuàng)新理念，打造客戶心中最具信任的照明品牌形象，由此筑就了最具特色的護城河，并一舉確立LED照明行業(yè)龍頭地位。
   2019年3月，歐普正式發(fā)布“超越所見See Beyond”的品牌理念，強化歐普照明全球領先照明品牌的專業(yè)形象，引領中國照明市場的技術趨勢。歐普照明相繼成為“2019年北京世園會植物館戰(zhàn)略合作伙伴”及“2020年迪拜世博會中國館官方合作伙伴及指定照明解決方案提供商”，向全球消費者展現(xiàn)高品質照明解決方案，以及光的研究運用給人們帶來的美好生活體驗。
   根據(jù)國盛證券、華泰證券等研究報告，LED行業(yè)是典型的“大行業(yè)小企業(yè)”，對于已經(jīng)成為行業(yè)龍頭的企業(yè)有著最大優(yōu)勢在于主導行業(yè)整合所帶來的機會。
   LED產(chǎn)業(yè)鏈具有技術革新快、下游應用廣的特點，市場空間巨大，每年產(chǎn)值規(guī)模接近3000億元，同時，行業(yè)格局分散，銷售額達到20億元以上的企業(yè)就能躋身第一梯隊，行業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的企業(yè)銷售不超過百億元。根據(jù)一般市場發(fā)展規(guī)律，這種格局分散、競爭充分的市場在遇到經(jīng)濟危機之時往往就是行業(yè)重新洗牌之際。當前受到疫情影響，許多中小企業(yè)的經(jīng)營、場地、現(xiàn)金流都遭受到很大壓力，一旦熬不下去必然會加速行業(yè)集中度的提升，而那些已經(jīng)先手完成自主品牌建設、產(chǎn)生品牌溢價效應的企業(yè)才有機會成為主導行業(yè)洗牌的受益者。
   “作為行業(yè)龍頭，已經(jīng)建立起渠道及品牌壁壘，有望受益于行業(yè)集中度提升。”華泰證券在研報中這樣表示，并首次給予歐普照明“增持”評級。
   5G風口已來 積極布局智慧城市
   伴隨房地產(chǎn)增速放緩、渠道變革沖擊，傳統(tǒng)燈具企業(yè)面臨日益激烈的市場競爭環(huán)境，轉型升級、高質量發(fā)展將成為產(chǎn)業(yè)未來的主要發(fā)展方向。特別是2019年以來，消費者對健康、舒適、安全的光環(huán)境需求的日益增長，功能性照明正逐步向更高的光品質、光環(huán)境拓展；與此同時，5G、人工智能等新興信息技術為LED產(chǎn)業(yè)開啟智能照明時代的序幕，智能化將驅動照明產(chǎn)品向互聯(lián)互通、智能控制、光色可調(diào)可控等方向提升附加值。由此，通用照明領域正逐步趨向高品質化、智能化，并且教育照明、紫外LED等細分應用市場有望成為新的增長點。
   根據(jù)集邦咨詢LED研究中心發(fā)布的《TrendForce 2020 全球LED照明市場報告-照明級封裝與照明產(chǎn)品趨勢-1H20》顯示，2019年全球LED智能照明市場規(guī)模接近107億美元，其中智能家居照明占比達29％。
   為了牢牢抓住智能化這“下一個風口”，歐普照明正在通過智能跨界合作，以技術創(chuàng)新戰(zhàn)略為突破口，將“以人為本”的核心運用到極致，并通過專業(yè)智能化的場景解決方案，將向全球消費者展現(xiàn)中國智造實力及光的研究運用給人們帶來的美好生活體驗。
   展望未來，數(shù)字化的智能技術將會引領行業(yè)進入下一個階段。AI+產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，將為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)賦能，為照明等產(chǎn)業(yè)帶來更好的應用場景，歐普照明已經(jīng)開始圍繞5G技術的底層服務來布局智能家居、智慧樓宇、智慧城市。隨著更多智能應用場景持續(xù)落地，歐普照明憑借已經(jīng)筑就的護城河，有望開拓更廣闊的產(chǎn)業(yè)新天地。