|
|
訂閱社區雜志 |
| 現代燈如何在LED市場寒流中上演“逆襲戰”？ |
| （時間:2015-9-17 12:15:40） |
進入2015，以往的消費疲軟、供需失衡、電商沖擊等多重因素匯聚成“寒流”，不少中小燈具企業在寒風中瑟瑟發抖。于此同時，中式燈的“老氣橫秋”，水晶燈巔峰過后的下滑，美式燈熱潮減退等，眾多燈飾品類均出現不同程度“撤退”，而在市場上，現代燈則吹起沖鋒的號角，如新特麗、琪朗、松偉、極美、普雷威特等企業紛紛借勢品牌號召力，進行市場拓展，在市場寒潮中上演現代燈的逆襲之戰。
市場篇
LED光源帶來二次騰飛
LED的半導體材料特性，讓照明進入幾乎無所不能、無所不在的數字化時代，這就是LED帶給照明行業最大的變革。如今LED光源逐步滲透到家居照明領域，現代燈的市場也更加龐大。
隨著LED光源的普及應用，與采用具有金屬質感的鋁材鐵藝、還有另類氣息的玻璃和亞克力等材質的現代燈相得益彰，在外觀和造型上實現第二次騰飛，其色調上以黑白色、金屬色居多，更適合與簡約現代的裝飾風格搭配。
就目前市場情況來看，市場中出現了很多專業的家居照明館，整體、智能、節能已成為現代家居照明的發展趨勢，從功能照明到集成裝飾照明。因此，作為室內照明的種類之一，可以預見的是，現代燈未來仍是行業內一塊誘人的“大蛋糕”，前景一片大好。
市場下沉至二三線城市
如今經濟不景氣下，一二線市場的競爭壓力，三四線市場的吸引力，一推一拉，促使很多現代燈企業開始進軍二三線市場。2014年，享有“現代簡約燈飾單品冠軍”美稱的新特麗，推出“呢喃”品牌，主攻全國二三線城市，并計劃用3年時間，完成1000家左右的“呢喃”品牌專賣店建設。2015年，琪朗燈飾啟動“千店啟航”計劃，并推出適合三四線市場“怡家”系列簡約新品，實現渠道下沉，并計劃三年內在中國開發建立1000家琪朗專賣店。另外，松偉照明、極美等品牌在市場上也有不俗表現。縱觀現代燈市場特點，可概括為以下幾點：
1、主導這一蛋糕的群體是85后和90后，其裝修風格和消費習性相較以往發生了較大的改變；
2、現代燈需要空間展示使用場景與使用氛圍，但與水晶燈和歐式燈少則三五百平方多至上千平方、費用投入動則幾十上百萬比較，現代燈店面展示空間可適當縮小，投入費用也相對較低；
3、行業抄襲之風盛行，影響著行業健康向前；
4、目前歐式風、美式風、新中式等風格逐漸多元化，對于品牌、產品的實際功能，市場目前沒有特別偏好，誰的產品更具競爭力，消費者則愿意選擇誰。
未來走勢
1、現代燈的整體優勢體現在外觀上，外觀新穎、并能夠隨著時代變化而與時俱進的產品在市場上流通能夠占優勢，但這也導致了企業在這方面要加強投入，對產品進行更新換代，推出更能符合當下流行的現代燈；
2、現代燈與家具設計融為一體是趨勢，越來越多的設計師對家具與燈具的整體配套設計表現出極大的興趣，因此，現代燈的設計與銷售可與家具設計與銷售作捆綁；
3、現代燈具不單是為了照明需求，更多是彰顯個性的藝術魅力，在這一點上，現代燈的發展與電商不謀而合，未來現代燈將更多地通過電商平臺走進大眾家庭；
4、與歐式燈、中式燈、水晶燈等經營模式相似，如果品牌堅持單店經營模式，為確保單店贏利，最有效的方法是產品與渠道同時多元化、多樣化。也可選擇將專賣店演變成專賣區或復合店模式進行經營，可以大大降低風險，對抗高價開銷。
需求變化
從現代燈需求變化可以看出，出口認證穩定在第一位，可見出口一直占據國內現代燈企業重要業務板塊。事實上，國內很多做得較好的現代燈品牌，很多都是從外銷做起來，如新特麗、琪朗、品源等。另外，隨著國內現代簡約風興起，各大品牌轉戰國內之際，各種加盟代理開始興起。
市場分布
在國內市場分布上，主要集中在東部沿海城市，尤其是對外出口港口城市，如深圳、廣州、溫州、廈門等，以及東北市場（靠近俄羅斯市場）和內陸省會城市，如成都、重慶、貴陽等，同時還有就是原產地，如中山、江門等。這些城市較為開放，在中西文化交融中，人們更容易接受現代簡約風。
|
|
|
|
 推薦圖片 |
|
| 熱點文章 |
|
|
京ICP080572