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| 【空調】“節能惠民”補貼取消后 部分空調企業或將被洗牌 |
| （時間:2011-1-4 10:19:17） |
多位家電人士及分析師表示，由于2011年中國空調銷量將延續2010年的高速增長態勢，使得政府、企業、空調市場進入更加良性的發展環境，所以2011年6月政府停止繼續對空調行業實施“節能惠民”補貼的可能性很大。
2010年1-11月空調銷量內外銷合計8715萬臺。從整個市場來看，空調行業銷售高速增長不外乎以下兩個原因：
一、從全球經濟環境來看，全球經濟逐步回暖，美國、日本、歐盟等主要出口市場逐漸擺脫金融危機陰影，需求趨旺，致使空調出口量穩步增長。此外，國內空調企業有效開拓了拉美、南亞等新興市場，帶來了出口增長。
二、從國內環境來看，國家發布了“節能惠民”、“家電下鄉”、“以舊換新”等政策。在這些政策的影響下，空調企業更注重效能和價格對培育消費群體的影響。受益于國家的財政補貼，空調企業可以出售相對低廉的產品，以獲得更多的消費群體。
空調行業的穩步發展，得力于全球經濟環境，同時也受益于國家政策的支持。國家的政策必然會影響到行業的發展，一旦“節能惠民”補貼取消，格力、美的、海爾這些實力雄厚的大型空調企業，因具有核心競爭力和巨大的市場，而不擔心受其影響，但是對于部分缺乏競爭實力的空調企業而言，“節能惠民”政策的取消，將可能使其在商業競爭優勝劣汰的過程中被淘汰。
從整個空調行業來看，一些不容忽視的問題，直接影響著部分中小企業的生存：
一、原材料價格不斷攀升，企業生產成本提高。作為空調主要原材料的銅和鋁從2009年下半年以來價格持續走高，國內大型空調企業可以通過規模化、技術化化解這些成本增量，對大空調企業來說，原材料價格上漲的影響有限。但對于中小企業來說，由于品牌溢價能力不強，成本上漲之后，中小企業的品牌價格拉力不夠，產品價格很難跟著漲上去，因而在市場中缺乏競爭力。
二、國內新能效標準的正式實施和國外貿易壁壘的增多，給企業轉型和出口帶來了壓力。國內新能效標準的實施，讓所有企業都致力于加快消化低能效比的空調產品，搶占更多的市場份額。中小企業，由于缺乏核心技術，很難搶占到屬于自己的市場份額。此外，貿易壁壘增多加大出口壓力。美國能源署日前公布了包括空調在內的5項產品新的節能標準，該標準將于2012年正式生效，屆時占對美國出口量6成以上的4、5級能效的低能效空調將退出美國市場。內外標準的提升均給空調中小企業的轉型和發展帶來壓力和挑戰。“節能惠民”政策的實施，惠及了所有空調企業，中小企業作為其中一部分，也在過家政策的鼓勵和支持下，在市場上分得了一份羹,但一旦補貼政策取消，這些企業將受到很大影響。
從中小企業本身特點來看，它們容易受到市場變化影響的程度比較大。
一、與大型空調企業相比，中小型企業在產品研發、技術創新上突破小，競爭力弱；此外，中小型企業生產成本較高，獲利少，這也是他們在市場競爭中的另一個不利因素。
二、與大型空調企業相比，中小型企業占有的市場份額較小。
受技術瓶頸影響，中小型企業產品在市場上競爭力小，占有率較低。另外，大型企業注重海外市場的戰略布局,會與海外經銷商建立長期的戰略合作關系，這樣會增強他們的抗風險能力。而中小型企業，沒有巨大的市場依靠，隨時都可能面臨被洗牌局面。
空調行業的迅速發展，加速了企業間的競爭。缺乏競爭實力的企業，隨時都可能在優勝劣汰的過程中被淘汰。市場在變化，政策在變化，空調企業只有不斷開辟新市場，積極調整發展戰略，在經營成本不斷上漲的形勢下，將力量投入到產品技術的研發和創新上，才不會被市場淘汰。
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