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| 【空調(diào)】中國制造凸顯優(yōu)勢 日系空調(diào)整機(jī)市場逐漸衰落 |
| （時間:2010-10-29 9:30:17） |
據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在變頻空調(diào)時代，美的、海爾、格力、海信等國產(chǎn)空調(diào)占據(jù)了變頻市場60%以上份額，而以夏普為代表的日系空調(diào)如松下、日立、大金、三菱等市場份額卻一路走低。曾經(jīng)高高在上的日系空調(diào)漸走下坡路，對于日系空調(diào)在整機(jī)市場的衰落，究竟原因何在呢？
自動選擇還是無奈之舉
對于日系空調(diào)在整機(jī)市場的衰落，在一些業(yè)界人士看來，日系空調(diào)暫時在中國空調(diào)整機(jī)市場上份額下滑甚至退出，只是日系企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上的一個選擇，其實(shí)它還在中國市場占據(jù)重要位置，因?yàn)槠湔紦?jù)國產(chǎn)空調(diào)壓縮機(jī)的比例仍不容小覷。
但是，剛從日本空調(diào)企業(yè)考察回國的家電行業(yè)專家李小龍并不認(rèn)同這個觀點(diǎn)，“我在日本參觀了他們的企業(yè)，覺得日系企業(yè)主動放棄整機(jī)市場可能不大，因?yàn)槿障悼照{(diào)壓縮機(jī)等核心零部件的技術(shù)目前已不再領(lǐng)先，談不上牢牢占據(jù)。整機(jī)更有利于企業(yè)品牌塑造，如果日系仍然有優(yōu)勢，那么一定不會放棄整機(jī)，日本商人不會有錢不賺，只做零部件不做整機(jī)。”空調(diào)市場的利潤近幾年一直在下降，“國產(chǎn)空調(diào)的價格在下降，日系空調(diào)的價格其實(shí)也在下降，但在企業(yè)盈利都相應(yīng)減少情況下，國產(chǎn)廠商仍然愿意做整機(jī)，日系就不做了。”
同時隨著國產(chǎn)空調(diào)技術(shù)上的成熟，消費(fèi)者也日漸認(rèn)同國產(chǎn)品牌。“同價位的空調(diào)，國產(chǎn)的一定比日系的高檔些。同檔次的空調(diào)，國產(chǎn)的也一定比日系的便宜最起碼10%”。蘇寧電器空調(diào)促銷員張小姐對記者表示。掌握技術(shù)后的國產(chǎn)空調(diào)性價比已明顯高于日系品牌，日本制造的空調(diào)在消費(fèi)者心中也漸漸失去往日的名牌效應(yīng)。
家電分析師劉步塵表示說，日系空調(diào)企業(yè)在整機(jī)市場的衰落更多是無奈，而非主動選擇，“從上世紀(jì)八十年代到本世紀(jì)初，日系空調(diào)勢頭強(qiáng)勁，為什么當(dāng)時不選擇產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，到現(xiàn)在反倒要轉(zhuǎn)移到零部件生產(chǎn)？現(xiàn)在整機(jī)衰落應(yīng)該是和近幾年日系空調(diào)企業(yè)僵化的戰(zhàn)略思路有關(guān)。第一，日系空調(diào)企業(yè)始終以高高在上的姿態(tài)對待中國消費(fèi)者，無論是在售價還是工業(yè)外觀設(shè)計(jì)，日系空調(diào)的反應(yīng)太慢，跟不上市場。其次，日企對中國公司的授權(quán)太少，需要層層向上級匯報(bào)，管理效率低下，直接導(dǎo)致管理、危機(jī)公關(guān)等行動的滯后，對品牌造成了傷害。”
中國制造凸顯優(yōu)勢，日系壓縮機(jī)不占先機(jī)
現(xiàn)在空調(diào)行業(yè)內(nèi)并無突破性的新技術(shù)出現(xiàn)，日系空調(diào)無法借助技術(shù)拉開差距。以前國產(chǎn)空調(diào)都依賴日系企業(yè)的壓縮機(jī)，但現(xiàn)在寧波等各地的企業(yè)都能生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)壓縮機(jī)了。一位剛從日本考察回國的國產(chǎn)空調(diào)企業(yè)掌門人告訴記者，“全球空調(diào)制造中心已經(jīng)在中國了，日本空調(diào)企業(yè)無論在規(guī)模上還是技術(shù)上都不再優(yōu)勢明顯。
而就在今年8月，格力電器發(fā)布了公開增發(fā)預(yù)案，增發(fā)募資32億元發(fā)力壓縮機(jī)。格力此次斥巨資建立自己的壓縮機(jī)帝國，將會成為今后國產(chǎn)空調(diào)企業(yè)的趨勢，雖然不少國產(chǎn)空調(diào)企業(yè)仍和日系空調(diào)企業(yè)合資生產(chǎn)壓縮機(jī)，但格力此番大手筆表明我們國產(chǎn)空調(diào)已經(jīng)開始全面發(fā)力，掌握了核心技術(shù)之后，我們的空調(diào)已經(jīng)真正獨(dú)立了。
目前空調(diào)市場主要有直流變頻和壓縮變頻兩種，國產(chǎn)空調(diào)企業(yè)已很快掌握直流變頻這一目前最新的技術(shù)。
“3到5年前，壓縮機(jī)市場還是日系廠商的天下，很多國產(chǎn)品牌用的都是日系壓縮機(jī)。5年前一臺2匹直流變頻空調(diào)賣2萬，其中壓縮機(jī)成本就占去不少。現(xiàn)在同樣一臺空調(diào)賣三四千或更低，很大原因就是國產(chǎn)空調(diào)掌握了壓縮機(jī)技術(shù)，降低了成本。”李小龍表示。
隨著國產(chǎn)空調(diào)企業(yè)逐漸掌握核心技術(shù)，國產(chǎn)空調(diào)企業(yè)和日系企業(yè)間的關(guān)系也發(fā)生了微妙變化。劉步塵表示，近年格力、美的空調(diào)的年銷售量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于日系企業(yè)，“以前整機(jī)銷售量大不一定代表成功，因?yàn)檫^去我們非常依賴對方的技術(shù)，國產(chǎn)空調(diào)上總會標(biāo)明使用的是日系壓縮機(jī)，以此吸引消費(fèi)者。但現(xiàn)在情勢不一樣了，我們自己技術(shù)獨(dú)立了，依賴性也降低了，和日系空調(diào)企業(yè)合資生產(chǎn)壓縮機(jī)時我們開始占據(jù)主導(dǎo)地位了，因?yàn)楝F(xiàn)在你的壓縮機(jī)生產(chǎn)出來還是要依賴我們消化的。”劉步塵認(rèn)為，今后國產(chǎn)空調(diào)很有可能一步步脫離合資模式，“我們也可以做到的事，就沒必要讓別人賺我們的錢了嘛。”
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