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| 【空調】國產空調市場角逐“雙節”各有斬獲 |
| （時間:2010-10-21 9:07:36） |
在剛剛結束的2010冷凍年度，國內空調市場以中秋、國慶的“雙節火爆”收場，各大空調廠商幾乎是“皆大歡喜”，銷量上升，價格總體平穩，變頻成為主流，這給空調行業迎接2011冷凍年的考驗注入了信心。
老名牌海爾：創新不斷活力不竭
從2009年下半年海爾推出無氟變頻空調以來，在業內首先實現變頻空調100%無氟，并獨創A+無氟變頻空調，一年比普通的能效3級無氟變頻空調節省約160元電費。另外，海爾還在業內首推“無氟變頻空調整機10年免費包修”。在渠道方面，海爾聯合渠道商率先在業內組建“無氟變頻空調推廣聯盟”、“無氟變頻空調低碳產業鏈”。在產能規劃方面，為滿足日益增長的市場需求，海爾在膠州開建全國首個無氟變頻空調專業化創新基地。
同時，2010年海爾率先推出了無氟變頻、四季運行、可實現智能安防、遠程監控等多種智能操作，并擁有14項國家專利的物聯網空調。物聯網空調的試銷，是建立在海爾2010冷凍年度主推的無氟變頻產品的基礎上。海爾空調有關負責人介紹說，海爾無氟變頻空調的成功推廣，帶給海爾繼續推進空調產業革新的信心。對于2011冷凍年度，海爾空調仍將堅持以用戶需求為核心，實現了在無氟變頻技術、產品等方面的全面創新。目前，海爾已把無氟變頻物聯網空調推向全國市場。
新勢力美的：厚積薄發沖勁十足
今年“雙節”期間，美的空調以變頻柜機為“開路先鋒”，以變頻空調和一級高能效定速空調組成“綠色大軍”，空調銷售總量同比增長四成，其中，美的變頻空調銷售同比增長180%，美的變頻空調占整體空調銷售比例已經達到65%。
業內專家表示，美的變頻空調憑借前階段取得的市場先機和領先優勢，在今年力推變頻柜機普及，目的就是為了提高消費者的生活品質，從舒適性、節能性和美觀性等方面全面滿足消費者對于居室環境的更高要求。目前，美的空調擁有業內最多的變頻產品數量、最廣的變頻產品線。特別是其主推的V、K、F、E四大系列美的空調變頻柜機新品，其無氟環保冷媒R410A、10赫茲超低頻運行技術和時尚外觀設計三大領先優勢，極大地提升了美的變頻空調的綜合競爭力。據了解，2010冷凍年，美的變頻空調國內市場已超過400萬套銷量。同時，在2011冷凍年里，美的變頻空調將沖擊國內變頻市場份額50%大關，力爭占據變頻空調市場的半壁江山。
好功夫格力：技術過硬營銷穩健
隨著“十一”黃金周假期的結束，格力空調力推的崇尚理性和追求健康的消費新理念，使之在性價比上給消費者以更大實惠。據悉，格力依靠領先世界的核心技術和過硬的產品質量為主導的顛覆式營銷，讓空調產品在“淡季”依然是消費者追逐的目標，以“U”系列1赫茲超薄空調為首的格力變頻空調，憑借超薄時尚、低碳節能和優異的健康殺菌功能所帶來的居室環境的清新健康生活方式，在“十一”市場一舉贏得消費者的普遍首肯。
據悉，格力空調“十一”黃金周銷量同比增長了53%，突破了10萬臺。格力之所以有底氣和膽量實施顛覆式營銷戰略，歸根結底還是其過硬的產品和服務品質。
而消費者購買格力空調就是沖著品牌的實力，格力電器自主研發的G-Matrik直流變頻技術，實現了低頻1赫茲運行，大大提高了房間的舒適性和節能性，它具有國際先進水平，入選“2008年國家級火炬計劃項目”，在今年9月份的德國科隆博覽會上，時尚超薄的U系列被一致認為開啟了變頻空調的新時代。目前，格力電器國內外累計擁有專利2000多項，是中國空調行業中擁有專利技術多、不受制于外國技術的企業。
真功夫奧克斯：轉型得力市場獲益
今年，奧克斯簽約李連杰，打出“變頻真功夫”的口號，標志著奧克斯拉開企業戰略轉型的大幕。具有立竿見影效果的是，在剛剛過去的十一黃金周，奧克斯空調銷售額增長100%，其推出的“真折扣、真價格、真促銷、真品質、真服務”5大促銷讓利活動，讓消費者不僅能夠買到性價比最高的空調，還可以享受“買空調、送手機”、“十倍定金回報”等額外優惠。同時，奧克斯空調還承諾“變頻空調10年整機免費包修，終身免檢”，免除了消費者的后顧之憂。
奧克斯空調負責人認為，企業產品在市場上的再一次爆發，正是得益于近兩年來企業“健康”發展戰略的引導，最終促使奧克斯在發展中構建了獨特的“內生性”發展模式，既緊貼行業發展的步伐和速度，又控制企業的發展節奏，實現了競爭于行業卻又不依附于行業的獨特發展模式。
在2011冷凍年年初，奧克斯將在空調市場競爭日趨白熱化的背景下，克服產品同質愈益嚴重的問題，著力把企業的競爭力更多地提升到服務的競爭和品牌價值的競爭。奧克斯的發展將不再完全依賴社會紅利的支撐，而是更多地依靠自身的內在動力。從雙節促銷的實際效果看，奧克斯空調抓住了企業轉型的最佳時機，其“內生性”發展模式已經開始發揮顯著的作用。
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