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| 【空調】松下空調在華市場份額縮至2.4% |
| （時間:2010-6-10 9:11:26） |
松下空調在華的市場份額由2009冷年的3.6%跌至如今的2.4%。其敗陣的主因，業界共識是，松下空調產品沒有優勢，定價又過高，性價比無法和國產品牌相比。
來自家電調研公司中怡康今年1--5月對100個城市1668個門店的空調銷量排名顯示，空調前幾位的排名與去年一致，且市場份額都得到了提升。如排名第一的美的空調，市場份額由去年同期的21.6%上升至今年的22.4%，排名第二的格力，市場份額由17.8%升至19.3%，排名第三的海爾由12.5%升至13.5%。但是，去年同期還位列第八名的松下空調，今年同期已跌出前十名。市場份額則從3.6%降至2.4%。
據了解，在2009空調冷年，盡管松下曾一次性推出了29款變頻新品，但由于銷售網絡出現嚴重問題，其空調在華的銷售還是直線下挫。今年4月，松下發布2010空調營銷戰略會議上，媒體看到廣州松下空調營業本部常務總監是新上任的日籍人士前田弘史，驗證了此前坊間流傳的——松下空調中高層將下課。
廣州松下空調總經理安田收司今年發布了不主打變頻而是主推“宅氣候”的經營方針，乃至主打節能、定位高端消費的新品。對此，家電專家認為“調整后的策略不適合中國市場，產品沒有滿足中國消費者需求”。
據了解，松下空調早期在中國定位為外資品牌里的相對低價品牌。后來由于國內品牌頻繁使用價格戰來攻城略地，松下為了尋找差異化，又調整為高端品牌定位。如此反復還不止一次。
來自蘇寧國美等家電賣場的統計顯示，目前空調以掛機2000元、柜機4000-4500元左右的價格最為暢銷。松下1p變頻空調高達5290元，而美的售價為2698元，海爾售價為2800元。
“看看松下空調的均價，比國產品牌貴一二千元，價格已沒有競爭力，再加上松下遠沒有國產品牌對國內消費者研究的透徹，產品功能和營銷手段也沒有國產品牌更能把握市場，售后網點也沒有國產品牌數量多，性價比差的松下空調如此下去，今后在中國市場將繼續邊緣化。”一位空調資深專家如是說。
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