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| 【空調】內外資中央空調企業爭斗空調市場份額 |
| （時間:2010-4-26 9:09:27） |
日前發布中央空調市場的統計顯示，2009年，美的、格力、海爾三大國產品牌中央空調的市場占有率已從2008年的17.9%增長至20.6%，其中美的躍升行業第二，格力排名也升至第四位。
反觀四大歐美品牌(約克、特靈、開利、麥克維爾)，除約克外，其他三家市占率均出現不同程度下滑。
空調市場品牌格局悄然生變。“2010年，美的中央空調計劃實現同比增長30%。”美的中央空調國內營銷公司總經理魏小輝說。而格力電器董明珠則表示，“可以肯定地說，2010冷年(當年4月到來年4月叫一個冷年)，外資品牌會進一步萎縮。在中央空調領域，國內品牌會像在家用空調一樣，把市場奪過來。”
國產品牌進入晚提升快
美的魏小輝提供的數據顯示，2009年，美的中央空調在國內銷售額超過30個億，品牌占有率達到了10%以上，僅次于日本大金。
美國約克在國內中央空調市場長期排名第二，去年約克市場占有率雖然也提高了0.2%至8.3%，但美的市占率提高了1.7%，以10.3%的市場占有率升至第二位。
去年11月，美的中標了西安地鐵三號線的中央空調項目，12月中標了廣州亞運會22個主場館空調項目，還與萬科地產達成價值2億元采購協議。魏小輝稱，今年中央空調市場將持續穩步增長，“中央空調由傳統工業品向消費品轉變，在城市化進程中，商用項目、民用項目的增多，整體市場將持續穩步增長。”
海爾有關負責人則稱，2009年，海爾中央空調銷售額同比增長38%。
“在中央空調領域，外資品牌無論是客戶渠道還是技術積累，都占主導，國產品牌進入得比較晚。但國產品牌這幾年增長很快，我們成本低，質量可靠，沒有理由把市場讓給別人。”格力電器總裁董明珠透露，近年來，格力中央空調的年增長超過50%，中央空調市場的未來格局，可能和今天家用空調一樣，國產品牌會占優勢地位。
2006年時，格力中央空調市場占有率只列第八位，前五強全被日系和歐美品牌占領。而現在，格力已經位列中央空調行業第四名。
外資強化品牌張力
根據艾肯空調制冷網對2009年中央空調市場的統計，四大歐美品牌(約克、特靈、開利、麥克維爾)中，除了約克，其他三家都出現不同程度下滑。受全球金融危機影響，眾多外資中央空調企業紛紛對中國市場戰略進行了調整，調整中最為重要的就是對2009年成本的控制以及重新規劃和制定銷售目標。
目前，四大歐美品牌市占率為23.1%，兩大日系品牌(大金、日立)為21.2%，三大國產品牌(美的、格力、海爾)為20.6%，呈現三足鼎立之勢。
但外資顯然不會輕易讓市場份額旁落。
大金有關負責人表示，大金早在2005年就開始著手PROSHOP專業店渠道的建設，如今分布在中國市場的450多家PROSHOP專業店給大金帶來了穩定的銷售收入。
三菱重工稱，2009年，在南京、上海、長沙、濟南、淮安、南通、深圳、徐州等多地開設了“K-Point”體驗店和“K-Center”體驗中心店，借專賣店全力拓展中國市場。開利戶式中央空調則通過“實體展示”增強在客戶中的印象。開利有關負責人表示，2009年，開利輕型商用空調同比增長20%。
青島海信日立公司也在成都、重慶兩地分別開設了多家日立變頻中央空調專業店，加強海信日立對西南地區渠道的滲透和輻射。日立稱“此舉將讓西南區域更多的消費者享受到變頻中央空調帶來的舒適生活”。
年內中央空調均價回彈
統計數據顯示，2009年，國內中央空調整體容量345億元，同比2008年下滑了1.4%，下滑原因在于產品價格下跌，出現了“量增額減”現象。
但今年，中央空調均價有望回彈。“2009年，公司中央空調整體降價10%，但是2010年基本不可能出現價格下調。”一位不愿具名的企業負責人表示，銅、鋁等原材料價格同比大漲，以企業目前的售價已很難消化上游原材料的價格上漲，“不排除企業到六七月普遍提價的可能。”
美的中央空調國內營銷公司總經理魏小輝稱，2010年中央空調總體行情看好，2009年下半年激增的項目工程的延續效應至少能維持到2010年6月，此外還要看房地產市場的態勢。海爾有關負責人也表示樂觀，低碳產品將成消費主流。
志高商用空調事業部國內營銷公司總經理周積芳認為，2010年，中央空調市場的發展趨勢可分為5個方面：一是全球經濟已進入低碳時代，以節能環保產品為主的品牌將有很大的競爭優勢，高耗能產品將最先被驅逐出市場，節能環保產品成為市場主流；二是品牌格局保持基本穩定；三是鑒于經濟回暖的速度與持續性，2010年產品價格將穩中有升;四是國家刺激消費政策不斷推出，大型基礎設施項目開工，中央空調市場需求爆發；五是經過危機洗禮，經銷商渠道變得更加規范化、專業化和理性化，渠道呈多元化發展模式。
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