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| 中央空調(diào)企業(yè)抱團(tuán)“搏”市場(chǎng) |
| （時(shí)間:2015-3-26 9:48:44） |
雖然不像家用空調(diào)行業(yè)為庫(kù)存和價(jià)格戰(zhàn)所苦，但中央空調(diào)行業(yè)也難逃經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，不少業(yè)內(nèi)人士都判斷“今年市場(chǎng)明顯不樂觀”，于是相互競(jìng)爭(zhēng)的同行也可以攜手合作共同“搏”市場(chǎng)。本周一，美的與全世界最大暖通空調(diào)和冷凍設(shè)備供應(yīng)商美國(guó)開利以及重慶機(jī)電三方簽署全面戰(zhàn)略合作，開利將戰(zhàn)略入股美的中央空調(diào)，持有其重慶生產(chǎn)基地35%的股份。
房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣，中央空調(diào)增長(zhǎng)難
據(jù)了解，與中國(guó)家用空調(diào)企業(yè)占據(jù)全球80%份額的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位不同，在中央空調(diào)領(lǐng)域國(guó)內(nèi)廠商仍處于發(fā)展階段，盡管多聯(lián)機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)可以與日本企業(yè)齊頭并進(jìn)，但在大型冷水機(jī)組領(lǐng)域，仍是開利、約克、特靈、麥克威爾等美國(guó)企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位。
不僅如此，國(guó)產(chǎn)中央空調(diào)企業(yè)還面臨著“新常態(tài)”下如何發(fā)展的問題，中國(guó)建筑學(xué)會(huì)暖通空調(diào)分會(huì)理事長(zhǎng)徐偉認(rèn)為，盡管過去幾年中國(guó)品牌的技術(shù)、專利都顯著大幅度提升，但目前的競(jìng)爭(zhēng)格局還是沒有太大變化。
中央空調(diào)市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)大環(huán)境密切相關(guān)，多聯(lián)機(jī)與精裝修住宅有關(guān)，大型冷水機(jī)與國(guó)家大型基建工程有關(guān)，奧維咨詢研究院院長(zhǎng)張彥斌分析預(yù)測(cè)，受目前房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣的影響，今年中央空調(diào)市場(chǎng)很難有更大規(guī)模的增長(zhǎng)。美的中央空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理田明力也坦言“2015年市場(chǎng)明顯不樂觀，尤其是項(xiàng)目數(shù)量增長(zhǎng)方面”，不過他認(rèn)為，中央空調(diào)的消費(fèi)還要暖通設(shè)計(jì)師等的參與，專業(yè)性更高，價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)是中央空調(diào)的主流。
為應(yīng)對(duì)目前形勢(shì)、共同搏得更大市場(chǎng)，一些中央空調(diào)廠商采取了抱團(tuán)戰(zhàn)略，如日立與約克進(jìn)行戰(zhàn)略合作，今年初日立還與江森自控成立合資企業(yè)，生產(chǎn)包括變頻多聯(lián)式空調(diào)、吸收式冷水機(jī)組等中央空調(diào)產(chǎn)品。此番，開利、美的與重慶機(jī)電集團(tuán)三方在重慶簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，開利將入股美的中央空調(diào)重慶基地35%的股份。田明力表示，企業(yè)單獨(dú)作戰(zhàn)，只能獲得一定百分比的市場(chǎng)份額，但如果雙方聯(lián)合，“市場(chǎng)份額能在以前的基礎(chǔ)上得到增加，這就是最大的共贏�！�
美的聯(lián)手開利，意在海外市場(chǎng)
根據(jù)美的公布的信息，此番與開利的合作，不僅要聯(lián)手拓展國(guó)內(nèi)大型冷水機(jī)組的市場(chǎng)，雙方還將探討通過海外合資公司拓展美的中央空調(diào)海外銷售的機(jī)會(huì)。此前美的集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO方洪波曾談到，美的不僅要規(guī)模、利潤(rùn)同時(shí)增長(zhǎng)，成為國(guó)內(nèi)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，更要走向世界。此番發(fā)布會(huì)上他也表示，國(guó)際化一直是美的中央空調(diào)堅(jiān)持的戰(zhàn)略和目標(biāo)，既要堅(jiān)實(shí)的“走出去”，也要把先進(jìn)的東西“引進(jìn)來”，與開利合作是美的向國(guó)際一流品牌邁出的重要一步。
根據(jù)《暖通空調(diào)資訊》發(fā)布的2014年度中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告，格力中央空調(diào)以16.5%的市場(chǎng)占有率位列第一，大金以14.7%的市場(chǎng)份額位列第二，美的以10.9%的份額位居第三。盡管在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額并不低，但從全球市場(chǎng)來看，中央空調(diào)市場(chǎng)主要被技術(shù)資源積累雄厚的美國(guó)品牌把持，如開利集團(tuán)。也正是因此，美的與開利早已建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系。據(jù)開利總裁戴杰儒介紹，雙方合作始于2004年，從建立家用空調(diào)合資公司開始，目前已經(jīng)在印度、拉美、菲律賓、埃及等地建有合資公司，去年合資企業(yè)收入超過20億美元。
不過，雙方并未透露此次入股的更多細(xì)節(jié)，包括投資總額等。田明力稱，雙方先是成立平臺(tái)，開利將派人進(jìn)入重慶美的董事會(huì)，參與制訂業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃書，這個(gè)過程中雙方再找有益項(xiàng)目。開利亞洲總裁舒若思則透露，雙方簽署的協(xié)議還沒有涉及技術(shù)合作的細(xì)節(jié)，但未來技術(shù)合作也并非不可能。
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