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| 我國空調2014前三季度線上同比增長104.3% |
| （時間:2014-12-9 10:41:02） |
最新報告稱，目前中國網民數量達到了6.32億人，數量還在不斷增加。如此龐大的網民基數，為互聯網經濟的發展提供了無限潛力。另商務部數據顯示，2013年中國網絡零售市場規模已達1.85萬億元，占社會消費品總額比重的7.8%。在互聯網經濟良好發展的大背景下，空調線上市場的表現同樣讓人眼前一亮。
增長強勁、格局未定
奧維咨詢(AVC)數據顯示，2014年1-9月電商渠道共銷售291萬臺家用空調，同比增長104.3%，線上渠道占空調整體市場銷量份額的比重達到8.1%；線上銷額79億元，同比增長97.2%，占整體市場的比重為6.3%。與線下市場的乏力表現形成鮮明對比，空調線上市場表現出強勁的增長勢頭。
2014年1-9月空調電商渠道銷額前三品牌合計占比為40.8%，同比不升反降了0.8個百分點，相比線下市場格力、美的、海爾三巨頭64.1%的合計銷額占比差距十分明顯，空調線上市場品牌集中度低，品牌格局仍存變數。
線上和線下產品型號差異化
奧維咨詢(AVC)通過對電商渠道前十大品牌線上線下銷售的TOP20機型進行對比發現，主要品牌在14年1-9月線上線下投放產品的機型重合度同比大幅下降，目前大多數空調主流廠商的線上下產品重合度維持在10%左右的低水平。線上和線下采用差異化型號操作策略，已經成為主要廠家的共識，以避免電商渠道對傳統渠道造成沖擊；另一方面，主要品牌在不同的電商平臺的產品布局重合度也普遍下降，不同平臺產品布局差異化的也成為趨勢。
電商蟄伏，蓄力雙十一
進入8月份以來，受異常天氣及宏觀經濟下行壓力增大影響，空調行業整體萎靡。各方也未在線上投入太多促銷資源，8、9月份空調線上市場同比分別僅增長5%和18%，表現平平。2013年雙十一當天空調線上市場實現銷額2.1億元，同比勁增90.9%。空調淡季中如此巨大的機會點，吸引廠家、渠道各方在今年提前布局，集中資源全力備戰。奧維咨詢（AVC）預計2014年雙十一空調線上市場銷額可達4億元，仍將保持90%以上的同比增長；雙十一爭奪戰將異常激烈，同時也將是第四季度空調線上市場的最大看點。
目前，空調產品正處在一二線市場更新和三四級市場普及的發展雙車道；中國網民人數呈幾何數字上升，網購正在成為越來越多中國消費者購物的首選，家用空調在電商渠道銷售潛在實力不容小覷。奧維咨詢（AVC）預計2015年，家用空調電商渠道仍將保持強勁的增長勢頭，在整體市場的銷額占比將超8%。
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