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| 我國家用中央空調新技術應用前景廣闊 |
| （時間:2014-5-30 9:42:24） |
在2014年中國制冷展上，中央空調企業“上下融合、全系亮相”的趨勢非常明顯，家用中央空調的展出面積明顯增大。據觀察，格力、美的、海爾、麥克維爾均為家用中央空調開辟了獨立展區，其他眾多品牌也紛紛推出家用中央空調新品。中央空調企業全力爭奪家用中央空調市場的態勢，初現端倪。
家用中央空調鋒芒初露
2013年，整個中央空調行業可以用“開局良好，后勢乏力”來形容。但家用中央空調市場發展勢頭良好，家用變頻多聯機和單元機的市場需求增長迅速。
各種第三方調研統計均顯示，2013年單元機、多聯機是整個中央空調產業發展最快的兩類產品。受限于房地產市場的疲弱以及總體經濟環境的低迷，商用市場遭遇瓶頸，而更適用于輕商及家用領域的單元機、多聯機有了更大的發展空間。業界專家表示，正是家用中央空調市場的需求擴大，拉動了單元機、多聯機的市場發展。
開利、約克等在2013年推出變頻多聯機的美資品牌均表示，未來中國市場輕商及家用中央空調領域可開拓空間很大。某美資品牌負責人認為：“受家用柜機占地面積大、中國家庭對裝修檔次要求提升以及城鎮化過程中高端住宅銷量擴大等因素影響，中國家裝市場對中央空調的需求明顯增加，雖然并非優勢領域，但我們必須參與競爭�！�
美的集團董事長方洪波稱：“如今，越來越多的用戶考慮在裝修時選用中央空調，美的家用中央空調業務呈現出良好的發展勢頭。2014年，美的家用中央空調的產量將同比提升50%，預計全行業銷量同比增長將在20%左右，美的家用中央空調的銷量將實現翻番增長。”
注意到，在于3月舉行的中國家電博覽會——上海2014上，奧克斯和海信不僅帶來了全系列家用空調，同時也將家用中央空調新品擺在了顯要的位置。
海信中央空調總經理王學斌在接受采訪時表示：“海信空調通過市場調查了解到，2013年，國內新購房的家庭中，有5%~10%在裝修時會考慮安裝中央空調；在對老房重新裝修的家庭中，30%的受訪者愿意選購中央空調。未來，這一比例還會繼續增長，家用中央空調行業迎來了自己的春天。”
奧克斯集團市場管理部經理劉成認為，隨著消費水平不斷提高，將會有越來越多的消費者在裝修時考慮購買家用中央空調，奧克斯非�？春眠@一品類今后的發展前景。
事實上，對于家用中央空調市場這一“新興領域”，目前缺少數據層面的分析支持，本文以家用中央空調應用最廣的兩類產品單元機和多聯機為核心，希望可以一窺端倪。
變頻多聯機：勢不可擋
2013年，變頻多聯機生產企業在家裝市場都取得了不錯的銷售業績。在高端樓盤小區的集中配套以及對空氣質量和生活品質改善性需求的帶動下，變頻多聯機銷售放量增長。同時，各大品牌開始不遺余力地加大對家裝渠道專賣店的開發拓展，提升消費者對變頻多聯機的認知度，越來越多的消費者對家用變頻多聯機產生了濃厚興趣。
艾肯空調制冷網統計數據顯示，2013年中國多聯機組的市場容量約為240億元，同比增長8.6%。其中，變頻多聯機的市場容量約為232億元，同比增長12.1%；數碼渦旋機的市場容量約為8億元。中央空調市場中，多聯機所占比例達到35.8%，遠遠超過其他類型產品。這顯示出多聯機在中國市場的迅猛發展態勢。
據了解，大金仍然在中國變頻多聯機市場占據領導地位，2013年市場占有率超過30%。海信日立通過近幾年在家裝市場的持續發力，牢牢鞏固了亞軍的位置，市場占有率達到17.5%。東芝與海信日立情況類似，2013年銷售額超過15億元，市場占有率提升至6.5%。
國產品牌中，美的、格力、海爾、奧克斯和志高等品牌表現突出。其中，美的、格力和海爾3個品牌市場占有率合計達到31%。
美系品牌和韓系品牌也在變頻多聯機市場占據了重要地位，麥克維爾、開利、特靈以及江森自控約克品牌集體從數碼渦旋機領域轉向變頻多聯機市場，并依靠品牌影響力取得不錯的銷售業績。
大金變頻多聯機VRV住宅用P系列的功率為3~16HP，幾乎能滿足所有類型用戶對空調的需求�！澳壳皣鴥燃矣弥醒肟照{主要安裝于公寓及別墅類房型，5~8HP機型需求居多。豐富的產品陣容，完善的設計、銷售、安裝、服務專業化體系，是大金變頻多聯機取得更多市場的有力保障。”大金有關負責人稱。
國產品牌方面，據格力有關負責人透露，2013年格力變頻多聯機的市場份額為11.2%，未來，變頻多聯機在整個中央空調行業的份額將繼續提升，格力也將在這個領域繼續加大投入。
2014年中國制冷展上，美的MDVS直噴強熱多聯機驚艷亮相，藝術品般的外觀與超高的能效吸引了不少專業觀眾的眼球。據美的有關負責人介紹，該產品IPLV值高達7.6，能夠在-30℃的低溫環境下正常運行，比普通多聯機的制熱能力提升30%以上。值得一提的是，該產品已經順利通過了AHRI（美國制冷空調與供暖協會）認證。
海爾在集團舉行的2014空調冷年互動峰會上推出了MX7系列變頻多聯機。而針對普通家庭的需求，海爾研發出小型MX4系列多聯機，據海爾有關負責人介紹，該系列產品可以實現智能操控，具備低噪聲技術及夜間靜音運轉功能，能夠快速制熱和精確控溫。
2013年，變頻多聯機領域表現同樣搶眼的還有奧克斯和TCL。劉成告訴說：“奧克斯薄客直流變頻自由拖系列為變頻多聯機，2013年，奧克斯變頻多聯機銷售額超過1億元。2013年底，奧克斯舉行了第三代直流變頻多聯機組ARVⅢ的技術鑒定會，整體技術被認定為處于國際先進水平�！�
“2013年，TCL家用中央空調年銷售額達到2億元，其中，變頻多聯機銷售額約占30%�！盩CL中央空調負責人陳紅衛告訴。
作為家用中央空調行業年輕的品牌，海信變頻多聯機的表現也很突出。王學斌說：“海信變頻多聯機目前有兩大系列，分別是多管一拖多系列和單管加分氣箱一拖多系列，2013年完成銷售額近1億元。2014年4月，海信變頻多聯機將推出Free單管一拖多系列新品。”
與國產品牌相比，美系變頻多聯機價位相對較高，但不少強調生活品質的用戶仍對美系品牌情有獨鐘。2014中國制冷展上，麥克維爾展示了新一代變頻多聯機。深圳麥克維爾空調有限公司市場總監王柯增坦言：“麥克維爾變頻多聯機單價較高，售價在8萬~20萬元之間，用戶主要為沿海城市高收入家庭。2013年麥克維爾家用變頻多聯機年銷售額達到1億元�！�
在變頻多聯機激烈的市場競爭中，技術始終是品牌搶占市場的殺手锏。針對家用中央空調南方地區冬季供暖舒適度問題，劉成表示，奧克斯正在研發通過加入地埋管，模仿北方地區地采暖供熱方式�！爱斎�，這對空調的節能性有一定要求，奧克斯研發人員正在努力攻關�！�
美的有關負責人對此持不同觀點。“我個人不建議使用‘地埋管’的方式，不僅能耗較大，實際效果也并不理想，熱泵熱水器+家用中央空調組合可以有效提高南方用戶冬季取暖的舒適度。”
海信在供暖舒適度方面也下了一番苦功。據王學斌介紹，海信變頻多聯機VVI系列是專門針對中國南方市場特別研發的產品，經過有關部門檢測，與同類產品相比，低溫工況下能效可以提升45%，節電30%；在達到房間設定溫度的同時，VVI系列能夠做到比舒適溫度高2℃，能在-25℃超低溫工況下正常啟動，在-20℃工況下的制熱能力可以實現10℃時制熱能力的90%；此外，VVI系列還提出‘無感除霜’的概念，最大除霜間隔可達6小時，除霜時間為5分鐘。王學斌進一步強調說：“對于變頻多聯機整體技術而言，系統的可靠性最為重要，在此基礎上，還要考慮產品低溫工況下啟動、制冷劑輸送及分配等因素�！�
渠道建設是眾多變頻多聯機品牌下一步的工作重點。據了解，變頻多聯機通過工程渠道和零售渠道同步推廣是現階段大多數品牌采取的操作模式。零售渠道的市場份額已經占據了美的中央空調的半壁江山。2013年，美的變頻多聯機通過工程渠道與美的空調專賣店及旗艦店的銷售額各占一半。未來，美的還將在家用中央空調零售渠道投入較大精力。劉成表示，奧克斯多聯機組主要通過工程渠道配套銷售，家用空調渠道和奧克斯旗艦店也配套銷售。陳紅衛介紹說：“除了工程渠道，TCL還將在變頻多聯機家裝市場發力，并為此特別成立了家裝市場組，2014年銷售目標為3億元�！蓖鯇W斌坦言：“由于進入行業時間不長，海信中央空調的銷售渠道有待完善。目前，房地產配套項目的銷售額約占海信多聯機總銷售額的一半，剩余部分海信通過與家裝、建材等行業成立業內聯盟配套銷售，同時也在住宅小區開展活動�？傮w而言，零售市場將是海信2014年的重點挖掘對象�！比庵毓び嘘P負責人表示，適用于別墅的變頻多聯機組，工程渠道的銷量約占總銷量的1/3。
單元機組：極具優勢
一直以來，單元機組都是國內中央空調品牌最具競爭優勢的產品。艾肯空調制冷網統計數據顯示，2013年全國單元機組的市場容量約為135億元，同比增長21.6%，是年度業內增長率最高的產品類別。除工裝和輕商項目外，單元機組由于具備極高的性價比，獲得了很多普通消費者的認可。
國產品牌仍在單元機組領域保持領先優勢。2013年，格力單元機組市場占有率達到38.5%，美的市場占有率達到22.2%，海爾市場占有率為8.1%，三大品牌的市場占有率合計超過70%。加之奧克斯、志高、TCL、長虹、揚子等品牌，國產中央空調在單元機組領域占據絕對主流地位。
艾肯空調制冷網有關負責人介紹，日系品牌在多聯機家裝市場的銷售中，常常會配合使用風管機組、天花機組和柜機，因此他們在單元機組市場中能夠占據一席之地。其中，大金在單元機組市場的占有率達到11.1%，排名僅次于格力和美的。美系品牌中，麥克維爾的管道機在行業中擁有不錯的口碑和銷量，約克和開利的單元機組也有不錯的影響力。
格力有關負責人表示，在單元機組品類中，格力風管機和柜機市場銷售很好。
曾于2012年將部分型號天花機和風管機移至家用空調產品范疇的美的中央空調，2013年底又將這兩類產品劃歸為單元機組范疇�！帮L管機適用于客廳較大的家庭，比如擁有獨立別墅的家庭。2013年美的風管機表現非常突出，年銷售額超過20億元。2014年美的特別推出了客廳及臥室專用風管機，包括定速及變頻產品�！泵赖挠嘘P負責人透露。
海爾制冷量3.5~7HP的單元機組包括雅居、樂居與悅居系列。其中，雅居系列采用高效壓縮機和先進的換熱技術，開機30秒即可達到快速制冷、制熱的效果，即使是在室外機除霜時，室內溫度也不會受到影響。值得一提的是，海爾中央空調雅居系列全新產品亮相2014中國制冷展，該系列具備185mm超薄隱藏安裝設計、3D自動擺風智慧眼面板以及清除PM2.5可吸入顆粒物可視化功能、語音遠程遙控、“思考適應”智能化功能以及云智能中心配套服務的應用。
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