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| 2014年我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)分析 |
| （時(shí)間:2014-4-18 9:37:45） |
空調(diào)行業(yè)在2014年的開局并不順利，呈現(xiàn)明顯的低開之勢(shì)。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)、城鎮(zhèn)化持續(xù)推動(dòng)、原材料價(jià)格繼續(xù)降低以及產(chǎn)業(yè)整體升級(jí)轉(zhuǎn)型，空調(diào)行業(yè)在2014年面臨諸多利好，市場(chǎng)成長(zhǎng)性依然良好。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，1月份我國(guó)家用空調(diào)銷售總量為853.97萬臺(tái)，同比下滑4.9，其中內(nèi)銷365.1萬臺(tái)，同比下降1.8，出口488.8萬臺(tái)，下降7.
瑞銀證券分析師廖欣宇認(rèn)為，剔除春節(jié)影響后，在前期房地產(chǎn)滯后拉動(dòng)下，今年1季度空調(diào)內(nèi)銷增速仍將較快。
內(nèi)銷增速保守估計(jì)為3
根據(jù)國(guó)家信息中心和產(chǎn)業(yè)在線對(duì)我國(guó)空調(diào)行業(yè)在2014冷年銷售增速的預(yù)判，行業(yè)內(nèi)銷增速保守估計(jì)為3，隨著空調(diào)銷售逐漸進(jìn)入旺季，內(nèi)銷增長(zhǎng)有望提速。
廖欣宇認(rèn)為，近期房地產(chǎn)銷售面積出現(xiàn)下滑，或?qū)ο掳肽暝鲩L(zhǎng)帶來不利影響。同時(shí)原材料價(jià)格在較低的基礎(chǔ)上進(jìn)一步下滑，1月銅和鋼材價(jià)格分別下跌10和8，應(yīng)會(huì)有利于行業(yè)毛利率提升。
多位業(yè)內(nèi)專家表示，未來空調(diào)行業(yè)內(nèi)銷增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力主要來自重點(diǎn)城市產(chǎn)品更新?lián)Q代需求和三四級(jí)市場(chǎng)潛力的進(jìn)一步釋放，以及城鎮(zhèn)化對(duì)空調(diào)消費(fèi)的持續(xù)拉動(dòng)作用。
國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩預(yù)計(jì)我國(guó)重點(diǎn)城市的空調(diào)銷售量在2900-2960萬臺(tái)。同時(shí)他還表示，城鎮(zhèn)化對(duì)家電消費(fèi)的拉動(dòng)作用非常明顯，城鎮(zhèn)化率提高1個(gè)百分點(diǎn)，新增城鎮(zhèn)人口就達(dá)577萬人，這將給家電消費(fèi)帶來682.5億元的增長(zhǎng)規(guī)模，這是整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所依靠的一種新的發(fā)展動(dòng)力。
出口份額不見得會(huì)下降
受要素成本上升和人民幣升值等因素影響，商務(wù)部對(duì)今年外貿(mào)的發(fā)展持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度，一般認(rèn)為不可能高于去年的水平。在整體出口形勢(shì)不樂觀的情況下，作為出口大宗商品的空調(diào)，今年也會(huì)承受不小的出口壓力。
但是，廖欣宇認(rèn)為，2013年美國(guó)和日本的空調(diào)出貨情況有利于我國(guó)空調(diào)出口。
根據(jù)AHRI(Air-conditioningHeatingandRefrigerationInstitute)的數(shù)據(jù)顯示，2013年美國(guó)空調(diào)總計(jì)出貨約617萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.9，整體出貨維持較快的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
來自JRAIA(TheJapanRefrigerationandAirConditioningIndustryAssociation)的數(shù)據(jù)顯示，2013年日本家用空調(diào)出貨量901.3萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.2;商用空調(diào)出貨量80.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.8.
美國(guó)與日本空調(diào)出貨量的增加，表明其空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)需求得以釋放，這對(duì)我國(guó)空調(diào)企業(yè)來說，不能不算是一則利好消息。
我國(guó)空調(diào)行業(yè)將面臨一個(gè)出口平穩(wěn)增長(zhǎng)的時(shí)代，中國(guó)家電協(xié)會(huì)信息咨詢部主任胡曉紅說，我們的份額不見得會(huì)下降，但是今后我們更多的是以提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)品的附加價(jià)值來贏得出口，保持增長(zhǎng)。
產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型中央空調(diào)市場(chǎng)將成亮點(diǎn)
從國(guó)家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，銷售均價(jià)上漲，整體空調(diào)價(jià)格水平由2012冷年的3541元/臺(tái)上升為3789元/臺(tái)，同比增長(zhǎng)7個(gè)百分點(diǎn)。此外，變頻占比提高，已穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)整體空調(diào)銷量的半壁江山。這些特點(diǎn)在2014年將得到進(jìn)一步體現(xiàn)。
從技術(shù)層面看，節(jié)能環(huán)保、智能化、舒適化將繼續(xù)成為空調(diào)行業(yè)2014年的主調(diào)，尤其是隨著主要廠商加快開發(fā)智能空調(diào)，被智能風(fēng)潮裹挾的空調(diào)產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷升級(jí)轉(zhuǎn)型。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，中小品牌可以利用產(chǎn)業(yè)調(diào)整的契機(jī)加大升級(jí)轉(zhuǎn)型力度，不斷提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力和技術(shù)創(chuàng)新能力，從而獲得增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
另外，中央空調(diào)市場(chǎng)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)吸引了越來越多空調(diào)制造商的涌入，未來有望成為空調(diào)行業(yè)的重要增量市場(chǎng)。
蔡瑩認(rèn)為，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的需求已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的區(qū)間，今后的市場(chǎng)應(yīng)該是真真正正的品牌競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，是品牌內(nèi)涵和品牌競(jìng)爭(zhēng)的比拼，稍微有松懈，就會(huì)發(fā)生很大的變化。
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