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| 預計今年空調市場規模增5% 價格漲10% |
| （時間:2014-3-31 9:50:50） |
日前，蘇寧聯合上游廠商、行業機構，結合自身營銷實踐，發布《2014年空調行業白皮書》，對2014年空調市場行業規模、產品趨勢、渠道趨勢、價格趨勢做出預測。
白皮書認為，2014年空調市場將呈現以下顯著特征：
1、空調行業將迎來更新換代高峰，整體市場規模將保持5%左右增長。
2、空調產品主流升級方向朝著節能、健康、時尚、智能化方向發展。
3、三四級市場潛力進一步釋放，增長速度將三倍于一二級市場，線上銷售占比有望突破8%。
4、產品結構調整將推動價格的上漲，預計漲幅10%。
5、傳統實體零售渠道和傳統電商加速轉型，O2O融合零售的趨勢更加明顯。
白皮書分析稱，剛需和彈性需求的雙重作用推動空調行業持續增長，2014年增速將放緩至5%左右，空調行業繼續高位盤整，從量的增長向質的升級轉變。我國城鎮化建設速度將增快，三四級市場將成為推動空調銷售整體提升的重要動力，僅此一項預估將帶來近千萬臺的空調消費需求。房地產市場整體向好，助推空調總量穩步提升：2013年房地產市場恢復性增長，預計2014年新購住宅將帶來一波家裝潮，帶動空調銷售的增長。“超齡”空調面臨淘汰，2014年迎來換新高峰：2004-2006年是中國城市空調普及年，空調銷售約5000萬臺，根據8-10年的使用周期，這批空調已經進入高齡階段和超期服役。2014年是我國空調換新高峰年，預計全年市場待換新空調量將突破1200萬臺。
白皮書判斷稱，空調產品結構從量變到質變:隨著整個社會經濟的蓬勃發展，中國消費群體的格局也產生重大變化，2014冷年空調市場消費者多元化的產品需求和碎片化的消費特性日益凸顯，從而推動空調市場從量的增長向質的升級轉變。
———2014年企業以用戶需求作為創新方向，健康、節能、時尚、智能是新年度空調產品的流行趨勢，空調成為“家庭空氣管家”。此外，家用中央空調也將進一步普及。
———過去一年，全國各地頻繁遭遇霧霾天氣，PM2.5微塵污染備受關注。空調企業紛紛研發空調健康功能，推出了“RCD催化除甲醛”、“高效去除PM2.5”、“健康負離子技術”等除霾健康空調。目前市場上44.2%的消費者對具有除菌、凈化功能的空調產品尚不太了解，但有近1/3的消費者期待空調產品具有凈化、除菌功能，其中對凈化PM2.5和除菌的需求總量超過60%。伴隨PM2.5污染嚴重，附帶空氣凈化功能的空調將會成為2014年空調產品發展的主流趨勢。
2014年，節能、時尚、智能也將成為空調行業、企業、消費者談論的熱點。在國家新能效政策近一步引導產業轉型升級的現狀中，空調產品的發展方向將產生持續變化，以高效節能產品為例，其市場占比從2012年年中的近20%，發展到2013年5月已突破60%。而變頻空調新國標主要是對后市節能產品結構的影響更大，目前變頻空調概念已經被消費者普遍接受，在價格相近的現狀下，消費者更傾向選擇節能高效、舒適的變頻產品。此外，空調企業還將通過產品結構調整來迎合終端消費需求的變化。為理性的高端消費者提供超越期待的完美體驗，這不僅僅是智能與時尚的標榜，更多的是通過不斷革新的物聯網技術和藝術格調滿足他們對高品質生活的追求。監測數據顯示，2013年，智能空調年增長率達20%，而時尚化空調零售量同比增速高達315.6%，隨著眾多品牌的參與，預計在新年度的空調銷售市場中搭載了紅外線感知控制和智能手機遠程控制技術的節能空調時尚新品，或將成為數字家庭概念下的熱點機型。
作為近年來空調市場的一大亮點，國內中央空調和定制化空調產品也面對著巨大的發展潛力。經過多年的市場培育，加上最近幾年國內房地產市場的高速發展，聯排、大戶型等中高端住宅的逐年增加，國內重點市場中央空調的消費需求逐步提升，同比增長超過20%。這說明在國內空調市場，盡管整體需求規模沒有明顯提升，但消費水平已處在逐步升級階段，消費結構的變化必然會引導產品結構變化，品牌競爭會相對激烈。
白皮書稱，多渠道融合發展促使空調消費需求穩步增長。由于三四級市場消費需求的快速增長，整體渠道結構進一步呈現下沉趨勢，通過對搜索、瀏覽、下單的IP地址及送貨量占比分析，空調產品在三四級市場的普及率逐步增高。2014年電子商務尤其是B2C渠道快速成長，將打破市場空間、地域上的局限，同時在物流、售后、體驗等方面不斷優化，線上銷售規模仍將持續保持高速成長。據此分析，預計2014年空調行業線上的銷售占比有望突破8%，到2016年空調行業線上銷售占比有望突破20%。
白皮書分析預測，2014年空調產品結構調整帶動空調均價持續上揚。自去年10月份起，變頻空調新能效標準正式實施，我國空調行業正式由SEER時代跨入APF時代，變頻節能產品占比提升，同時大量新技術的應用，空調均價有一定程度上揚。隨著產品功能升級、外觀優化變革，中高端產品的銷售比例提升，產品銷售結構的調整帶來整體均價有所上升。換新購買對產品品質、功能、外觀等要求會更高，側重于中高端的品牌和產品，隨著換新購買的比例進一步加大，整體市場均價將有所上升。
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