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| 【空調】2013年6月中國空調市場分析 |
| （時間:2013-7-24 10:16:36） |
2013年6月，中國空調市場市售產品數量共計1805款，分屬24家主流廠商。本月品牌關注格局變化明顯，海信、格蘭仕和科龍的關注份額均有一定增長。產品關注方面，受空調能效新標準的影響，1、2級能效產品的關注比例繼續走高，同時，消費者的關注重點開始轉移至2001-3000元價格段上。
報告要點
•品牌關注格局：格力繼續領跑空調市場，海信躋身本月前三甲。
•產品型號結構：格力KFR-35GW/(35556)FNDe-3最受關注。
•變頻/定頻結構：本月變頻空調的關注比例繼續下滑，為64.2%。
•產品類型結構：壁掛式空調的關注占比近八成，達到79.5%。
•產品功率結構：最受消費者關注的空調匹數仍為1.5P。
•冷暖類型結構：本月冷暖型空調占據近九成的市場關注份額。
•產品能效結構：1、2級能效的關注比例本月有進一步上升。
•價格段結構：各價格段的關注比例分布呈“倒V”型。
•主流廠商分析：格力與海爾的產品數量過兩百。
一、品牌關注格局
•格力繼續領跑市場，海信躋身前三甲
2013年6月，中國空調市場上，品牌關注格局變化較大，其中，格力蟬聯品牌關注榜冠軍，但關注比例有一定下滑，本月為35.0%，較5月下滑了10.7%。值得注意的是，本月海信躋身前三甲，名列亞軍，其關注比例有大幅上漲，達到11.0%，較上月上漲了6.7%；海爾則下落至本月季軍，關注比例為10.5%。
•格蘭仕與科龍的關注排名均有所上升
除前三甲品牌外，其余品牌的關注比例均在10.0%以下。與5月不同的是，本月格蘭仕與科龍的關注排名分別上升至第四位與第五位，關注比例分別為7.4%和4.7%。
二、產品關注格局
(一)產品關注型號
•格力KFR-35GW/(35556)FNDe-3最受關注
2013年6月，中國空調市場上，格力KFR-35GW/(35556)FNDe-3以4.1%的關注比例取代格力KFR-35GW/(35570)FNBa-4成為本月最受消費者關注的空調產品，這款壁掛式、1.5P的變頻空調本月價格為3399元，與上月持平。
•壁掛式、變頻空調較受消費者關注
本月關注比例靠前的十款空調產品分屬五家品牌，其中格力擁有五款產品，產品關注優勢比較明顯。可以發現，此十款產品全部屬于壁掛式空調，且以變頻空調居多，達到八款，而市場價格從2099元到4665元不等，平均售價為2876元。
(二)變頻/定頻結構
•本月變頻空調的關注比例繼續下滑
2013年6月，中國空調市場上，相對節能省電的變頻空調依舊占據著市場主流，其本月關注比例為64.2%，較上月下滑了2.3%，但依然遠遠高出定頻空調的35.8%。
(三)產品類型結構
•壁掛式空調的關注占比近八成
從產品類型來看，2013年6月，中國空調市場上，壁掛式產品的關注比例繼續走高，本月達到79.5%，較5月上漲了3.4%。而功率較大的立柜式空調產品的關注比例相對較小，僅在兩成左右，為20.2%。壁掛式空調一般占位小、噪音小，更易與室內裝飾搭配，通常多用于臥室和書房這類面積相對較小的空間，更適合主流大眾人群。
(四)產品功率結構
•最受消費者關注的空調匹數仍為1.5P
2013年6月，中國空調市場上，最受消費者關注的空調匹數仍為1.5P，其本月關注比例繼續上漲，達到32.3%，較5月上漲了1.7%。另外，關注比例超過10.0%的空調匹數還有大1.5P、1P與2P產品，關注比例分別為13.5%、11.1%和10.5%，均較受消費者關注。
(五)冷暖類型結構
•冷暖型空調占據近九成的關注份額
從產品冷暖類型來看，本月中國空調市場上冷暖型空調的關注份額較上月有進一步的集中，達到87.5%，較上月上漲了1.5%，遠遠高出冷暖電輔與單冷型產品的6.8%和5.7%。
(六)產品能效結構
•1、2級能效的關注比例進一步上升
2013年6月，中國空調市場上，受空調能效新標準的影響，本月1、2級能效產品的關注比例繼續走高，達到9.6%和34.2%，較5月分別上漲了1.5%和3.4%。3級能效產品由于節能性能和產品價格均較為居中，因此較受消費者的關注，本月關注比例為49.8%。
4、5級能效產品的關注比例則持續下滑，本月累計僅為6.4%，較上月下落了3.2%。
(七)價格段結構
•價格段關注分布呈“倒V”型
2013年6月，中國空調市場上，各價格段的關注比例分布呈“倒V”型，其中，本月2001-3000元以32.3%的關注比例取代3001-4000元成為最受消費者關注的價格段，3001-4000元下落至第二位，關注比例為26.6%。
另外，關注比例超過10.0%的價格段還有4001-6000元、2000元以下和6001-10000元，分別為16.2%、11.2%和10.4%。
三、主流廠商分析
(一)產品數量結構
•格力與海爾的產品數量過兩百
據ZDC數據顯示，2013年6月，中國空調市場上的前五強品牌中，海爾與格力的產品數量均在兩百款以上，分別為284款與237款；科龍與海信的產品數量也在百款以上，分別為150款和128款；格蘭仕的產品數量相對最少，為92款。
(二)1、2級能效結構
•格蘭仕的1、2級能效產品數量占比最高
對比各品牌的1、2級能效產品的數量占比可以發現，在五大主流空調品牌中，格蘭仕1級能效產品的數量占比相對最高，達到39.1%；而海爾2級能效產品的數量占比相對最高，達到8.1%。
(三)單品關注率對比
•格力的單品關注率相對最高
從各品牌的單品關注率來看，2013年6月，格力的單品關注率依舊相對最高，達到0.15%，這也顯示出格力在空調市場上相對不錯的品牌競爭力。海信與格蘭仕的單品關注率相差不大，分別為0.09%和0.08%，品牌競爭力相當。海爾與科龍的單品關注率則略遜一籌。
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