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| 【空調】漲價在即 三級定速空調或成今夏價格殺手 |
| （時間:2013-5-27 10:09:38） |
雙重因素影響下，空調價格上漲幾乎成為共識。海信科龍空調營銷市場總監桂雙峰說，目前新規還沒有正式發布，這些市場預測還有不確定性。他認為，新規實施后，空調平均單價會提高，“因為變頻的肯定比普通的貴，但這不能算是漲價。”
“5月不補貼，6月徒傷悲”在節能惠民政策接近尾聲之際，最后一個月家電行業發起銷售熱潮。與此同時，我國變頻空調能效新標準《轉速可控型房間空氣調節器能效限定值及能源效率等級》已完成審定并進入報批階段，將于今年6月1日正式實施。根據能效新標準，當前的3、4、5級能效的高能耗空調產品將于6月退市。
雙重因素影響下，空調價格上漲幾乎成為共識。海信科龍空調營銷市場總監桂雙峰說，目前新規還沒有正式發布，這些市場預測還有不確定性。他認為，新規實施后，空調平均單價會提高，“因為變頻的肯定比普通的貴，但這不能算是漲價。”
中國電子商會副秘書長陸刃波發微博談到：“節能補貼政策結束后，一個很現實的問題就是部分家電將面臨價格回升。但事實上，市場是很難接受產品漲價的。因此，各大家電企業在加大促銷力度，趕乘節能補貼“末班車”的同時，也需另尋應對措施。目前，一些企業寄希望于整合產業鏈，通過降低生產成本的方式來應對補貼退市。”陸刃波在肯定價格面臨回升的同時，也指出漲價的難度，在近幾年不斷的補貼的影響下，消費者恐難接受產品漲價。
目前，各個廠商發起以節能補貼末班車為中心的促銷活動燃氣了空調旺季銷售攻勢。但就在這波銷售熱潮過后，面對即將漲價的空調市場，經銷商壓力山大。2013年雖然家電市場回暖，但空調銷售仍是差強人意。從五一的市場表現來看，不同渠道和地區之間存在差異，整體市場處于不溫不火的狀態。江蘇明珠家用設備集成有限公司副總經理蔣天寶就向艾肯家電網記者表示：“現在的市場還是要靠零售來拉動。”
消費不振、產品漲價在即，有經銷商就吐露心聲：“我們可能會轉做定速三級能效，這樣價格競爭優勢比較低。”在殘酷的市場競爭面前，為了爭奪市場份額，價格始終是經銷商不能放棄的武器。節能補貼取消后，買同一產品消費者很可能要多掏幾百塊錢，加上變頻空調升級后，產品結構性調整后帶來的價格提升，有的經銷商無奈之中開始選擇三級能效定速產品。
江蘇明珠蔣天寶認為：“這是市場供求關系所決定的，面對不同的市場所選擇的產品也不同。”
在一二級城市空調保有量越來越高之際，經銷商所面對的三四級市場雖然消費向中高端轉移，但是以價格為主導的高性價比產品仍是需求的主流。與一二級能效變頻產品相比，三級能效產品價格正符合農村消費的心理價位，尤其是夏季來臨，消暑等應急購買的消費者增多，他們對價格的考慮占比比較大。江蘇星普科技相關負責人就表示：“鄉鎮經銷商比較樂意做三級能效產品，價格比較低，現在他們主要是盡快消化節能惠民產品，為后期備貨流出空間。”
其實無論是何種產品，“產品品質才是決定銷售好壞的根本”蔣天寶一陣見血地指出。空調行業自2012年開始以產品為核心的競爭后，產品品質的提升和創新成為行業的主旋律，這也是品牌在市場上長期生存和發展的最基本條件。
另外，經銷商對產品的選擇還取決于所經營的品牌。以江蘇明珠為例，代理了大金、三菱電機外資品牌和美的等國產一線品牌，在產品變頻化推進中就比較順利。蔣天寶指出：“現在我們大金已經是全變頻，三菱電機變頻產品占70%以上，美的變頻產品覆蓋率也比較高。要選擇做三級能效定速的經銷商很多都是其所經營的品牌路線決定的。”
從目前空調行業競爭形勢分析，三四線品牌在定位農村為目標市場之際，也選用三級能效定速產品為主銷產品，以低價和產品的穩定性來獲取市場。在節能補貼取消后，定速二級與三級之間的價差擴大，三級能效產品價格顯然更具競爭力。
根據中怡康的監測數據，截至2012年底，變頻空調在城市市場的份額超過44%，逐漸追平定頻空調。在變頻空調領域，一二級能效變頻空調市場表現強勁，排行前5名的品牌銷售量占有率已經達到84.34%。
新變頻空調國標的出臺將引發行業新一輪洗牌，擴大變頻空調市場占比，進一步優化產品結構，定速空調退市將加快。但也由于定速空調在價格上占有優勢，因此會繼續留存一段時間，但這個比重只會越來于少。
部分廠商選擇三級能效定速產品，也只是迫于競爭形勢無奈之下的權宜之舉。以廠家為主導，中小品牌對變頻產品的開發和普及已是迫在眉睫，不能與時俱進，只會被時代所淘汰。
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