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| 【空調】空調行業寡頭壟斷加強 品牌格局或改變 |
| （時間:2013-1-25 10:05:25） |
2012年低迷的房地產市場使得與房地產相關的行業都陷入了相對低迷的狀態，空調行業亦是如此。截止2012年12月份的統計，中國空調產業與上年度同比出現下降，市場出現增長乏力的態勢。
空調行業市場低迷寡頭壟斷加強
數據顯示，2012年全年，行業總出貨量10488萬臺，同比下滑3.9%；其中，內銷5777萬臺，同比下滑4.7%，出口4711萬臺，同比下滑2.9%。
2012年全年，格力實現總銷量3755萬臺，增8.7%，市占率35.8%，提升4.1個百分點，其中內銷市占率44.8%，提升5.8個百分點。美的總銷量總銷量2419萬臺，減少18.4%，市占率23.1%，下滑4.3個百分點；其中內銷市占率21.3%，下降5個百分點。海爾總銷量745萬臺，增11.9%，市占率7.1%，提升1.2個百分點。海信科龍總銷量426萬臺，增長9.2%，市占率4.1%，提升0.5個百分點。
從數據占比中可以看出，行業主要競爭者美的戰略調整，導致其市占率短期有所下滑。格力抓住機會，搶占市場，份額提升明顯，四季度內銷市占率超58%，出口首次超過美的，份額還在持續擴大，行業寡頭地位繼續鞏固。美的經過一年多的調整，各項經營逐步走上正軌，份額企穩，預計未來份額還將緩慢提升。海爾抓住對手調整機會，加強空調業務管理，加大網點鋪貨，部分貢獻出貨量增長。同時，科龍等二線空調品牌，市占率逐步提升，空調業務改善明顯。
行業格局趨向企穩格局轉變在所難免
近幾年來，空調行業已經形成了大致穩定的格局，即：一線品牌領跑，二線品牌緊隨，三線品牌拾遺補缺。空調行業能夠出現近幾年相對穩定的市場格局，一方面是空調行業經過多年的競爭，已經過了大規模洗牌階段，不適應的企業已經被淘汰出局，相對穩定的發展是近期行業發展的主基調；另一方面主流企業的產業鏈布局已經完成。不論是龍頭企業，還是主流企業，不僅都掌握了研發、制造、流通的核心，在產業鏈上布局已經十分完備。
但這個大致企穩的格局并不是一成不變的，行業格局是一個動態的過程，不可能一旦形成就不會再變。而且越是科技含量越高的行業，行業格局變化的機率與頻率就會高。空調行業在洗牌期，也遭遇過龍頭易主境遇，只不過物理屬性的空調產品穩定性，使得行業穩定期要比消費電子長。
以龍頭企業來說，他們是目前行業格局的既得利益者。企業一旦成為穩定受益者，就容易失去創新與變革的動力，容易拒絕改變自己放棄現有的模式以擁抱下一代產品與服務。換句話說，企業做強做大就容易滋生大企業病，在虛榮心的驅使之下，那種在發展時期推動企業成長的優良作風逐漸隱退，而讓位于風光、榮華的表面功夫。但是，危機就是在注重表面繁榮之中悄然孕育，并最終成為摧毀自己的力量。
市場競爭是一個持續不斷的過程，想要在競爭中立于不敗之地，就一定要保持謙虛謹慎、居安思危的心態，尊重市場規律，以科技為核心，不斷提高自身的競爭力，這樣才能在行業競爭中脫穎而出，實現自我超越。
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