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| 【空調】市場進入調整期 空調業2013有望迎來暖春 |
| （時間:2012-11-29 9:23:05） |
2012年空調銷售大滑坡已經確定。最新發布數據顯示，預計2012全年空調銷量下降10.5%、銷售額下降6.4%。由于銷售低于預期及部分企業為保證業績等，目前空調市場庫存量仍比較大，甚至某些企業的庫存量(工廠+渠道)超過了1000萬臺。
2012年空調企業負重前行，力清庫存之下已經有所成果。然而挑戰猶存，進入2012年第四季度的銷售淡季分外冷清。熱火朝天的電商對于空調提振作用不大，擴容受阻，市場進入調整期。
10月內銷未能轉正庫存困擾仍存
2012年的空調庫存創了新紀錄，銷售下滑，企業經營陷入困境。據中怡康研究數據顯示，前三季度，空調零售總規模為2777萬臺和913億元，相比2011年同期分別下降13.3%和9.0%。從大盤走勢來看，第一季度下降幅度最大，零售量同比下降29.4%、零售額同比下降23.7%，此后市場降幅逐步收窄，并在第三季度成功轉正。但被寄予了希望的國慶市場卻未能延續第三季度的回暖態勢，預計2012全年空調銷量下降10.5%、銷售額下降6.4%。
據業內人士透露，經過了一年的庫存消化，行業中某個企業庫存量(工廠+渠道)甚至還超過了1000萬臺，銷售低迷可見一斑。而進入消費淡季，市場更是冷清。有代理商稱，空調市場現狀不是營銷手段或者價格體系調整就能改變的，是市場需求的問題。中怡康研究中心市場研究總監彭煜表示，整體行業由于庫存問題處于調整期，規模難以放量，市場刺激手段也不強烈。
申萬數據顯示，10月空調內銷386萬臺，下滑3%;四季度同期基數較低，但出貨未能如期增速轉正，低于預期。
2013有望迎來暖春
調整中行業格局也有所變化。美的由于戰略調整導致市場份額有所下滑。格力和海爾則抓住調整機會搶占市場。如海爾加大網點鋪貨，出貨量增長。而科龍等空調品牌的市場份額也在提升。產業在線數據顯示，1-10月格力內銷2162萬臺，同比增長6.6%。美的內銷1072萬臺，同比縮26.6%。海爾內銷453萬臺，同比增長19.8%。
渠道中的崛起力量顯然是電商。據悉，前三季度電商渠道的增長在100%以上，對一二級市場的實體店造成了巨大的沖擊。由于占比低，依靠電商的提振實現趨勢扭轉并不現實。彭煜表示，鑒于2012年空調市場低位運行、商業地產逐步回暖、保障性住房開始大面積建成上市等因素，2013年空調市場將有較明顯的回暖跡象，預計零售量3620萬臺、同比增長8.3%，零售額1245億元、同比增長11.2%。
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