家電業經營現狀調查之三

2011年家電行業受到外部經濟環境疲軟等因素影響外，節能惠民、以舊換新、家電下鄉等各類補貼政策也相繼退出，使得整個行業在2011年呈現前高后低的走勢，增速明顯放緩。下半年，國家適時給呈現疲軟態勢的家電行業來了一支“強心針”，安排財政補貼265億元，啟動推廣符合節能標準的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器。政策實施前期經歷了市場的冷淡反應，在增加入圍產品、理順補貼流程、消費者逐漸接受之后，近兩個月來，政策對市場的拉動效應逐漸顯現，行業龍頭企業受益明顯，也推動了家電企業向節能方向的轉型升級。

今年5月16日，國務院常務會議研究了促進節能家電等產品消費的政策措施，決定安排財政補貼265億元，啟動推廣符合節能標準的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器。國慶黃金周前，三部委又公布了第二批節能補貼入圍企業和產品目錄，至此，進入補貼范圍的產品型號從首批公布的近12000個品種增加到了約21000個。

隨著消費者經過一段時間的適應，企業也完成了對節能產品的切換，節能補貼政策的拉動作用自9月開始有所顯現。財政部的數據顯示，自政策實施至9月初，高效節能空調、平板電視等5類家電的銷售量已超過668萬臺。中怡康的監測數據也顯示，自節能惠民補貼政策實施到國慶期間，彩電、冰箱、空調、洗衣機四類大家電的節能惠民中標產品市場零售量份額同比大幅提升，節能產品已經成為市場主流。中怡康總裁連四清分析稱，隨著未來節能惠民補貼政策的持續，2012年第四季度企業的日子不會再出現比2012年上半年更壞的局面，預計明年中國家電產業會持平或者呈現小幅度增長的態勢。

國家此番推出節能惠民補貼政策的同時還確定了將實施能效“領跑者”制度，對達到“領跑者”能效指標的超高效產品設立較高補貼標準，這些都推動了家電廠商向節能產品的轉型。格蘭仕宣布不再生產非中標的空調產品，志高也將生產計劃全部轉向中標型號，加快一二級能效空調的推廣。創維將全面停產CCFL背光液晶電視的時間提前了四個月。TCL表示旗下今年上市的LED背光液晶電視機產品均符合國家一級能耗標準，未來生產的所有LCD電視都將按國家一級能耗標準設計。不僅是生產企業，渠道商也開始了向節能產品的結構升級，蘇寧、國美陸續實現在售商品向高效節能產品的轉化升級。在節能領域走在前面的行業龍頭企業受益明顯，迅速切換到節能產品的TCL很快嘗到甜頭，一二線市場作用明顯，海信科龍的節能產品在一線市場貢獻了一半以上的銷量。格力電器董事長兼總裁董明珠接受本報記者采訪時表示，目前格力在售的產品100%是入圍目錄的節能產品，補貼拉動了節能產品的銷售，她透露，格力銷售利潤的40%來自于節能產品的貢獻。