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| 【空調】空調行業形勢嚴峻 企業轉型迫在眉睫 |
| （時間:2012-11-1 9:41:58） |
近兩年來，國內空調廠商仿佛經歷了一番“過山車”，從此前的高速增長期進入到一個比較明顯的調整期：國家補貼政策退出，市場規模相對穩定，產能擴張速度明顯減緩，不同渠道競爭加劇，行業洗牌趨勢日益明顯，加之經濟大環境的不利因素，為空調企業的發展帶來了不小的壓力。
空調行業面臨嚴峻形勢
通過一組數字的對比，就可以看出目前空調行業所面臨的嚴峻形勢。《2012冷凍年度中國空調市場白皮書》的統計數據顯示，2010冷年國內空調市場銷售量同比增長31.45%，銷售額同比增長24.13%；2011冷年，國內重點城市空調器銷售量同比增長為20.45%，銷售額同比增長更是達到28.64%，而在市場壓力、庫存壓力、政策銜接不暢等一系列問題的影響下，2012冷年，國內空調市場銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%。
據國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩分析，主要原因在于整體經濟環境的變化和支出相對保守使得消費能力釋放受到了壓抑，政策性利好支撐力度減弱，大眾消費水平以及更新換代欲望下降，前期刺激性政策透支了消費需求，房地產調控政策繼續抑制需求釋放等，造成了2012冷年國內空調市場銷售規模急速下降。
中國家用電器協會副理事長王雷預計，目前的形勢下空調行業不可能再現前些年的高速增長，2013冷年整體市場環境不會有明顯改善。
企業轉型升級突破困境
過去幾年保持高增長的美的，在去年行業高開低走、節能惠民等補貼政策陸續退出后，遇到嚴峻的困難和挑戰，但自去年下半年開始，美的適時提出戰略轉型，從強調速度，轉而提出要提升經營質量，提高經營效率，強化產品質量，嚴控企業風險。從近期公布的三季報可以看出，美的轉型升級效果顯現，產品毛利率穩步回升，費用率下降顯著，產品結構也得到明顯改善。
不只是美的，此前對政策有相當依賴的志高，在空調節能惠民補貼政策退出后，也遇到了暫時的困難。今年開年之處，志高就對董事會進行調整，換上“技術強人”，以技術驅動創新，推出了全球首款云空調產品。海信科龍也在市場需求持續低迷的情況下，通過調整產品結構、技術創新、功能升級及提升高端產品占比等，令市場占有率有效提高，目前已經看到成效，三季度銷售收入和毛利率都出現了較大增長。
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