聯合推廣樹“空氣能”行業形象

　　“我們要打破熱水器行業格局，努力將行業蛋糕做大，讓空氣能這一真正節能舒適的熱水器產品早日溫暖千家萬戶，惠及廣大百姓！” 揚子空氣能公司總經理周長樂發出的呼聲，何嘗不是其他空氣能企業的心聲！

　　但站在整個熱水器市場中，空氣能熱水器的行業規模很小；面向整個終端市場，單個品牌的推廣聲音也很無力，大多數企業在推廣中都深刻體會到空氣能熱水器行業作為一個新興產業當下所面臨的困局。美的中央空調熱水機負責人張學林也說，盡管美的有著獨有的品牌優勢和市場資源，但空氣能還是個剛起步的行業，現階段最重要的是解決消費者認知度問題，這需要整個行業的努力！

　　隨著節能惠民工程推廣的展開，主流空氣能企業對加強行業推廣、樹立行業品類形象的迫切性的認識進一步清晰、強化，這也是“節能萬里行”活動備受企業積極擁護的原因。

　　據介紹，自2008年6月啟動以來，“中國節能萬里行”活動已經在我國二十多個城市成功舉辦了30多場公益性活動，極大地推動了空氣源熱泵技術在中國的發展，社會反響良好！2012年，為了充分發揮“節能萬里行”活動對空氣能產業的推廣價值以及市場效應，活動的運作導入了“品牌輸出”模式。中國熱泵產業聯盟副秘書長申雋先生解析說，聯盟已完善“空氣能節能萬里行”標識體系，將其輸出給主流空氣能企業，鼓勵大家在各種會議、促銷活動中全面應用，通過線下活動與線上推廣，在終端市場形成統一的行業宣傳主題與形象，以提升空氣能產業在社會各個層面的認知度。

　　在9月15日于北京舉行的“2012-2013年度空氣能節能萬里行啟動儀式暨新聞發布會”上，以美的、歐特斯、紐恩泰、揚子、德能、華天成、同益、錦江百浪、天舒為代表的空氣能行業第一陣營品牌，在行業領導和近50家中央級新聞媒體的見證下，接過“空氣能節能萬里行”推廣大旗，鄭重宣告攜手推廣空氣能產品的決心。

　　接下來我們將看到，以“節能惠民 舒適生活”為主題“空氣能節能萬里行”的旗幟、標語將持續地在全國各大城市飄揚，在促銷旺季舞動，這是其它行業沒有的大舉動。希望通過樹立統一形象，提高空氣能熱水器這一產品品類在廣大消費者心目中的位置。

　　促銷狂潮將“惠民”進行到底

　　聯合推廣，除了是向消費者展現空氣能行業獨一無二的風采與特色，更是為了推動空氣能產品在終端的應用。與以往相比，今年的十一黃金周，空氣能除了有聯動促銷的“群狼”戰術，更有政策補貼在背后進行支持，推廣基礎優越。

　　事實上，盡管空氣能行業本次所享受的節能惠民工程補貼額度是最高的，但對于相對昂貴的空氣能熱水器來說，補貼后，仍然難以在價格方面形成品類競爭優勢，真正地要將空氣能產品推向市場，企業的讓利很重要。為了配合“節能惠民”工程的推廣，借助十一黃金周的機會，空氣能行業各企業使出渾身解數，從價格促銷、禮品買贈等角度進行了大手筆地投入，希望從價格上、從產品上將“惠民”工作落到實處。

　　據悉，為加大推廣力度，美的從9月20日開始的連續3個月內，在全國市場展開了以“節能惠民進萬家，千萬豪禮大派送”為主題的美的空氣能大型促銷活動，旨在讓空氣能產品得到更加廣泛的推廣和應用。從美的的網絡布局來看，這個舉措將會惠及很多人。

　　行業“黑馬”——紐恩泰新能源公司在推廣方面一直很出色，這次也率先在行業中發起“百城大聯動，買空氣能送液晶”的強力促銷活動，即自9月20日至10月20日，選擇100個城市進行‘雙節送雙禮，送錢送液晶’的惠民促銷，輔以業內罕見的高強度廣告投放宣傳，期望實現月銷售一萬臺的目標。

　　作為今年“節能萬里行”活動的執行單位， 歐特斯、德能、華天成等企業的促銷力度也不小。如：歐特斯國慶前后的促銷主題是“買歐特斯空氣能，開啟溫泉之旅”，活動期間購買任何一款空氣能熱水器均可獲贈家紡產品一件，同時，還有機會參與“6天5夜雙人云南溫泉之旅”的現場抽獎活動。配合“四重大禮包賀金秋，德能空氣能送溫情”的促銷活動，德能公司不少門店將搭建戶外演出舞臺，融合買贈、抽獎、游戲、競買等活動環節，將中秋國慶活動推向高潮。華天成電器在部分區域推出“定金雙倍用，滿20臺抽獎一次，最高獎勵免費送機！”的超級優惠政策，也極具吸引力。

　　除了各種讓利優惠政策，揚子空氣能還利用新品來助力推廣，其8月中旬發布的御泉系列將成為黃金周期間的主推產品，該系列采取單膽雙艙的方形設計，非常美觀簡潔，秉承了揚子空氣能一貫的美學作風，將會是刺激消費者眼球的焦點！

　　空氣能行業如此琳瑯滿目的促銷手段，相信會讓許多消費者應接不暇。我們也希望，通過黃金周的銷售旺季，在全行業的共同努力之下，能讓更多的消費者認識空氣能、購買空氣能，享受這一節能產品的實惠。