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| 【空調】我國中央空調企業市場競爭正加劇 |
| （時間:2012-8-3 9:03:30） |
在傳統家用空調市場競爭日益激烈，市場格局已經初步形成，市場利潤空間狹小，加之消費力量提前透支的當下，中央空調未來巨大的市場容量和可觀的利潤空間吸引了眾多企業的進入。隨著建筑業、工商設施發展及生活質量的提高，人們對中央空調產品的需求日益加大，需求范圍和需求層次也呈現復雜化和多樣化的發展趨勢。
不可忽視的是我國中央空調這一“蛋糕”正被越來越多的企業分食，市場競爭不斷加劇。根據當前我國的經濟發展情況，2008年~2010年，我國中央空調行業仍將保持發展勢頭，中央空調企業之間的差距有可能進一步加大，企業要想在激烈的市場中取勝，必須準確給自己定位，在提升企業整體實力的同時，加大技術與產品創新的力度，整合企業內部與外部資源。
2012年上半年受到國家宏觀經濟調控的影響后，中央空調市場出現了一些項目停滯和延緩交貨的情況。早在2011年下半年，中央空調市場就已經初顯不利因素，不少企業因此分部在意識到這一點之后早早的做出了營銷思路的調整，將產品推廣的重心逐漸轉向工業項目上，這樣有效避免了由于外部環境變化而影響最深的房產行業的沖擊，在工業項目上的突破成為中央空調企業在2012年上半年能夠取得快速增長的新動力。
中央空調市場經歷了外資品牌的導入期、市場混亂期，目前進入調整及成熟期，中央空調市場格局已經初步形成外資品牌領跑，國產三大品牌已經躋身中央空調市場前列，整體技術水平也逐步接近并趕超國際先進水平。
中央空調未來幾年有望持續穩健增長，巨大的市場空調吸引了眾多廠商紛紛進軍這一市場，格蘭仕等品牌企業在做好家用空調市場的同時，紛紛運用自身先進技術、渠道優勢在中央空調市場投入巨大資金。“新秀”的舉動無不時刻碰觸著老牌中央空調廠商敏感的神經，它們對此顯然無法“袖手旁觀”。
目前，這些企業已相繼在中國市場增設“重兵”或加大投入，固守來之不易的地盤。開利空調屢次邀請暖通專家參觀開利的工廠，并在北京和上海宣傳造勢。特靈則繼2011年10月占地四萬平方米的中山工廠投產后，又著手擴建太倉生產基地。我國中央空調企業目前在多聯機、模塊機、螺桿機、離心機方面都取得了快速突破，整體行業技術門檻提高，這就將一部分企業淘汰出局。
眾多二三線品牌都處于發展瓶頸期，由于技術、財力方面跟不上，很難增加市場占有率，所以未來中央空調行業的集中度會越來越高。中央空調行業品牌集中度持續提高、市場競爭趨于白熱化，市場競爭從單一的營銷向全產業鏈的較量轉變，構建全產業鏈競爭力。
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