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| 【空調(diào)】補(bǔ)貼新政策會(huì)改變空調(diào)產(chǎn)業(yè)的格局嗎？ |
| （時(shí)間:2012-7-6 9:44:14） |
隨著空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則以及補(bǔ)貼產(chǎn)品名錄公布，行業(yè)內(nèi)討論了空調(diào)業(yè)未來市場(chǎng)格局的問題，輿論紛紛認(rèn)為在此次節(jié)能補(bǔ)貼新政下，高能耗產(chǎn)品的巨量庫存將使庫存寡頭背上新的發(fā)展包袱。
在當(dāng)前全球家電市場(chǎng)不景氣的背景下，目前空調(diào)企業(yè)面臨著原材料價(jià)格反復(fù)波動(dòng)、運(yùn)營成本居高不下等戰(zhàn)略性難題，一旦內(nèi)需市場(chǎng)對(duì)高能耗空調(diào)的產(chǎn)品消化能力不足，庫存寡頭將遭受重創(chuàng)，或?qū)⒊蔀榭照{(diào)行業(yè)格局重塑的拐點(diǎn)。
長期以來，大部分空調(diào)企業(yè)一直處在“工廠經(jīng)營”的模式中，即“淡季生產(chǎn)產(chǎn)品，旺季銷售庫存”，所以空調(diào)行業(yè)每年都會(huì)出現(xiàn)待消化的巨量庫存，這也導(dǎo)致近年來我國空調(diào)行業(yè)一直是高圧運(yùn)營。伴隨著市場(chǎng)規(guī)模的增大，整個(gè)行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)也在一路走高。特別是在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)動(dòng)蕩以及市場(chǎng)需求相對(duì)低迷的態(tài)勢(shì)下，這種風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)會(huì)大幅飆升，2012冷年空調(diào)業(yè)的慘淡開局證明了這一點(diǎn)。一方面，全球空調(diào)市場(chǎng)需求陷入持續(xù)萎縮局面。歐美債務(wù)危機(jī)的持續(xù)蔓延大幅拉低了全球市場(chǎng)的空調(diào)消費(fèi)需求。在國內(nèi)市場(chǎng)，空調(diào)市場(chǎng)增量的關(guān)鍵支撐點(diǎn)房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣，剛性需求相對(duì)受到抑制。另一方面，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)波動(dòng)使國際貿(mào)易主要結(jié)算貨幣美元深陷流動(dòng)性過剩的處境，這大幅推高了全球大宗商品價(jià)格，空調(diào)企業(yè)的成本結(jié)構(gòu)控制能力進(jìn)一步減弱，持續(xù)衰退的市場(chǎng)需求與不斷高企的運(yùn)營成本構(gòu)成了2012冷年空調(diào)業(yè)開局面臨的新形勢(shì)。
高位庫存對(duì)企業(yè)來說是最大的風(fēng)險(xiǎn)，其給空調(diào)業(yè)帶來的風(fēng)險(xiǎn)主要有三個(gè)。一是技術(shù)貶值，一旦有新技術(shù)出現(xiàn)的時(shí)候，庫存產(chǎn)品就會(huì)出現(xiàn)技術(shù)貶值，因?yàn)楝F(xiàn)在空調(diào)產(chǎn)品的技術(shù)更新速度太快;二是原材料價(jià)格浮動(dòng)會(huì)直接造成庫存與新品的成本錯(cuò)位，尤其是當(dāng)前決定原材料價(jià)格的貨幣價(jià)格極不穩(wěn)定;三是持有成本上升，銀根緊縮造成資金成本大幅上升，某些地方資金使用成本的增幅超過原材料價(jià)格的漲幅。這三個(gè)因素中的任何一個(gè)都會(huì)給庫存持有者帶來直接的虧損。
在賣庫存模式主導(dǎo)下，當(dāng)前空調(diào)行業(yè)庫存在很大程度上都是高能耗產(chǎn)品，這顯然與國家推出節(jié)能補(bǔ)貼政策主導(dǎo)空調(diào)行業(yè)節(jié)能轉(zhuǎn)型的初衷相悖。從這個(gè)意義上講，空調(diào)庫存寡頭們想要依靠刺激政策甩掉包袱的愿望會(huì)落空。然而,更為嚴(yán)峻的是，在國家節(jié)能補(bǔ)貼政策刺激下，市場(chǎng)對(duì)高能耗空調(diào)的需求總量將大幅下滑。一旦如此，大量的行業(yè)高能耗產(chǎn)品將因缺乏釋放市場(chǎng)而讓企業(yè)陷入巨大的成本危機(jī)之中。
與之相反的是，那些庫存量相對(duì)較小且模式領(lǐng)先的企業(yè)則能夠更加靈活地響應(yīng)國家政策，走在行業(yè)節(jié)能轉(zhuǎn)型的前列。從補(bǔ)貼產(chǎn)品名錄看，以高能效產(chǎn)品為主導(dǎo)的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)已經(jīng)成為節(jié)能產(chǎn)品推廣的中堅(jiān)力量。在不斷提升的技術(shù)研發(fā)實(shí)力下，行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)正在國家刺激政策的引導(dǎo)下，推動(dòng)空調(diào)行業(yè)發(fā)生新的變革。
一方面，國家節(jié)能補(bǔ)貼新政將加快空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，空調(diào)寡頭則能夠快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品切換，成為新的市場(chǎng)發(fā)展主導(dǎo)者;另一方面，國家新政的出臺(tái)將加快企業(yè)在空調(diào)節(jié)能技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域的布局，大大加快中國空調(diào)業(yè)的技術(shù)研發(fā)實(shí)力。
全球市場(chǎng)的不確定性強(qiáng)烈要求空調(diào)企業(yè)通過模式創(chuàng)新提升流動(dòng)性，改變以往僅關(guān)注生產(chǎn)和庫存的運(yùn)營模式，轉(zhuǎn)而聚焦市場(chǎng)變化和消費(fèi)需求，真正實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)企業(yè)運(yùn)營，按照市場(chǎng)需求組織生產(chǎn)，走出生產(chǎn)庫存再組織銷售的落后模式，打造能夠有效抵抗外界風(fēng)險(xiǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。由此看來，節(jié)能新政的出臺(tái)很可能成為空調(diào)業(yè)發(fā)展的一大拐點(diǎn)，綜合實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)將成為市場(chǎng)的主導(dǎo)者。
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