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| 【空調(diào)】中央空調(diào)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展機(jī)遇分析 |
| （時(shí)間:2012-6-6 9:55:41） |
2012年一季度，中央空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)依然強(qiáng)勁，市場(chǎng)受業(yè)內(nèi)普遍看好。在增長(zhǎng)的同時(shí)，中央空調(diào)市場(chǎng)受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)、房地產(chǎn)調(diào)控及春節(jié)提前等因素影響，并沒(méi)有延續(xù)2011年的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)放緩現(xiàn)象已經(jīng)呈現(xiàn)，部分主機(jī)企業(yè)工廠出貨相對(duì)2011年同期大幅下滑。渠道方面競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)不得不面臨渠道出貨低迷的現(xiàn)狀。
中央空調(diào)市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，企業(yè)在做好自身持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，要面臨白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)產(chǎn)品牌和外資品牌同時(shí)迎來(lái)充滿“寒意”的市場(chǎng)局面。目前，房地產(chǎn)市場(chǎng)的迷茫依舊困擾著許多中央空調(diào)主機(jī)企業(yè)。企業(yè)對(duì)2012年前景的不樂(lè)觀，在很大程度上來(lái)自于對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的不樂(lè)觀。
2008年金融危機(jī)前，由于房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展迅猛，房?jī)r(jià)增長(zhǎng)速度快，市場(chǎng)對(duì)于中央空調(diào)價(jià)格的敏感度不高，對(duì)品牌要求高，外資品牌以其技術(shù)領(lǐng)先和品質(zhì)可靠的優(yōu)勢(shì)受到了市場(chǎng)的青睞；然而在這場(chǎng)金融危機(jī)來(lái)臨后，我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)普遍受到?jīng)_擊，加之房產(chǎn)調(diào)控政策的出臺(tái)，房產(chǎn)市場(chǎng)有所收縮，房地產(chǎn)商開(kāi)始關(guān)注空調(diào)設(shè)備的價(jià)格，國(guó)產(chǎn)品牌經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，技術(shù)上已經(jīng)趕超外資品牌，曾經(jīng)外資品牌壟斷中央空調(diào)技術(shù)的態(tài)勢(shì)，近年來(lái)已經(jīng)被打破，而在性價(jià)比方面更是占據(jù)本土優(yōu)勢(shì)。
在中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)異常火熱的近幾年中，民族品牌順勢(shì)崛起。2011年，三大國(guó)產(chǎn)品牌以47.2%的高銷售增長(zhǎng)率遙遙領(lǐng)先于四大外資品牌和兩大日系品牌，市場(chǎng)表現(xiàn)可謂十分出色，各大品牌更是為爭(zhēng)奪消費(fèi)者已經(jīng)從“價(jià)格戰(zhàn)”、“促銷戰(zhàn)”打到了“技術(shù)戰(zhàn)”、“服務(wù)戰(zhàn)”。
國(guó)產(chǎn)品牌打響“服務(wù)戰(zhàn)”從另一方面切合了房地產(chǎn)商對(duì)于中央空調(diào)企業(yè)的配合與執(zhí)行能力要求的提升，房地產(chǎn)商在市場(chǎng)低迷的現(xiàn)狀下，開(kāi)始考慮中央空調(diào)企業(yè)與裝飾裝修方面的配合能力、全國(guó)范圍的安裝服務(wù)能力以及最終購(gòu)買顧客對(duì)品牌的好惡，從綜合方面的因素來(lái)確定合作品牌。國(guó)產(chǎn)品牌憑借本土優(yōu)勢(shì)，提供系統(tǒng)化的服務(wù)方案，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更具優(yōu)勢(shì)。
因此，經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期對(duì)于中央空調(diào)國(guó)產(chǎn)品牌而言可謂是“蟄伏期”，當(dāng)然，能否在未來(lái)的市場(chǎng)中脫穎而出，更多的來(lái)自于企業(yè)內(nèi)部的改革，來(lái)自企業(yè)從品牌，技術(shù)、產(chǎn)品、管理、營(yíng)銷、渠道、服務(wù)等多方面地有效整合。
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