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| 【空調】三四級市場成為空調產業擴張新藍海 |
| （時間:2012-5-21 9:18:41） |
近幾年，隨著國內空調產業競爭日趨激烈，加之三大家電政策的逐步退出，成本上升以及出口環境的惡化，層層重壓之下，空調廠商也開始轉變發展思路。不少企業已開始進行戰略轉移和品牌升級，紛紛搶灘中西部市場，尤其是三四級市場，爭奪更多的市場份額，以便于在未來的市場競爭中占據領先優勢。
在國內一二級空調市場日趨飽和的情況下，各廠商開始深挖渠道，在三四級市場開始了一場爭奪戰。這一趨勢不僅表現在家用空調市場領域，商用空調市場同樣呈現出這一特點。
在家用空調市場，空調產品在三四級市場的覆蓋率比較低，國家政策導向更為各廠商進軍農村市場提供了有利條件。然而，隨著社會經濟的蓬勃發展，人們的物質生活需求也在逐步提高，與此同時，得益于家電下鄉等政策的推進，2012冷年，我國三四級空調市場表現突出。監測數據顯示,截至2012年1月，三四級市場空調零售量份額達21.8%；零售額份額分別達到了18.9%和2.7%，與2010冷年同期相比分別增長了4.8和1.3個百分點。
而在商用空調市場，特別是商用中央空調市場，空調企業一方面繼續深挖市場需求，加大對二三級市場經銷商的扶持力度，在政策、資源等方面不遺余力地支持經銷商。與此同時，眾多空調企業也看到目前國內一些一級市場開始萎縮，但二三級市場放量明顯，不少企業已經著重于尋找市場增長點和潛力市場，除了華東等成熟市場，空調廠商開始向三四級市場邁進，將逐步滲透到中西部地區的地級市和發達地區的縣級市。
盡管，三四級市場受到空調廠商的普遍重視，但是也必須看到我國三四級城鎮、農村市場和一二級城市市場還存在著一定的差異。首先，三四級市場空調的總需求量低于一二級城市市場；其次，相比一二級城市市場，三四級市場渠道及產品均相對單一，消費者消費意識、需求以及文化程度受到一定程度的限制。再者，三四級市場產品認知度、需求度不高，市場仍然需要進一步的培養。
隨著一二級市場空調普及的基本完成，行業增速放緩成為必然。而近兩年農村的城鎮化速度明顯加快，使得三四級市場需求爆發。經過數年的發展，我國空調行業如海爾等國產品牌紛紛布局中西部市場，外資品牌憑借資金、技術優勢，迅速“搶灘”中西部市場，三四級市場將成為未來空調市場新的增長點。
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