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| 【空調(diào)】我國中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)競爭趨向白熱化 |
| （時間:2012-4-24 11:13:20） |
隨著建筑業(yè)、工商設施發(fā)展及生活質(zhì)量的提高，人們對中央空調(diào)產(chǎn)品的需求日益加大，需求范圍和需求層次也呈現(xiàn)復雜化和多樣化的發(fā)展趨勢。2011年,我國中央空調(diào)市場的總體銷售額約為540億元，同比2010年增長了28.6%。2011冷年上半年度，我國中央空調(diào)全國總容量超過300億元。面對中央空調(diào)這一尚未開發(fā)殆盡的藍海，國內(nèi)空調(diào)品牌大手筆斥資進入，搶占市場先機，點燃中央空調(diào)市場的戰(zhàn)火，中央空調(diào)業(yè)規(guī)模將逐步擴大，競爭也將更加白熱化。
盡管從2009年度開始國內(nèi)中央空調(diào)市場再次呈現(xiàn)出爆發(fā)性的增長，但是市場銷售規(guī)模的擴大并沒有因此而降低市場競爭的程度，相反，為了謀求更大的空間，競爭則顯得更為激烈。面對激烈的競爭，部分企業(yè)已經(jīng)開始轉變經(jīng)營思路，貫徹經(jīng)銷制度。同時，中央空調(diào)企業(yè)伴隨著巨大的目標壓力，市場考核體系會將壓力在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)向下游傳遞。
據(jù)慧聰空調(diào)制冷網(wǎng)記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，中央空調(diào)競爭加劇的趨勢不僅表現(xiàn)在生產(chǎn)商運用自身技術和資金優(yōu)勢強力進入中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)，也表現(xiàn)為更多的經(jīng)銷商和代理商將業(yè)務的側重點放在中央空調(diào)這一“蛋糕”上。
近年來，本土品牌開始突圍長期被外資品牌的占據(jù)中央空調(diào)市場，國家對建筑節(jié)能大力推進，中央空調(diào)成當前到2015年建筑節(jié)能服務行業(yè)發(fā)展的巨大力量，必將導致中央空調(diào)產(chǎn)品需求總量的高速增長。但是2011年下半年，隨著房地產(chǎn)調(diào)控的外部宏觀經(jīng)濟環(huán)境的影響，增速放緩。加上歐、英美經(jīng)濟不景氣等國際大環(huán)境下不利因素的影響，國內(nèi)中央空調(diào)市場的發(fā)展存在一定的壓力。
2012年，在整個空調(diào)市場低速增長的背景下，盡管中央空調(diào)市場仍保持強勁增長態(tài)勢，但不可避免地會遭受到市場的沖擊，為了謀求更大的空間，競爭則顯得更為激烈。面對激烈的競爭，部分企業(yè)已經(jīng)開始轉變經(jīng)營思路，貫徹經(jīng)銷制度，尤其是銷售渠道方面，隨著企業(yè)在三四級市場布局的深化，預計2012年度又將呈現(xiàn)出聲勢浩大、縱深度更強的渠道競爭。空調(diào)領域企業(yè)除了不斷提升技術創(chuàng)新力、優(yōu)良的品質(zhì)和完善的服務外，還要注重營銷渠道上的多點出擊。
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