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| 【空調(diào)】2012年中央空調(diào)市場(chǎng)的壓力與動(dòng)力 |
| （時(shí)間:2012-4-24 11:11:36） |
近幾年國(guó)家陸續(xù)推出了“節(jié)能惠民”“家電下鄉(xiāng)”與“以舊換新”三大刺激消費(fèi)的政策，成為空調(diào)銷售井噴的助推器；使得很多曾經(jīng)猶豫觀望的消費(fèi)者進(jìn)行了消費(fèi)提前買單透支市場(chǎng)，導(dǎo)致空調(diào)銷售額出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)的市場(chǎng)景觀。去年下半年緣于經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策退出、自然調(diào)整等諸多因素的影響，空調(diào)市場(chǎng)陷入到低迷狀態(tài)，市場(chǎng)需求的減弱與巨大庫(kù)存的壓力，使得空調(diào)行業(yè)經(jīng)受了最為艱難的一個(gè)淡季。
2012冷年開始以來(lái)，空調(diào)市場(chǎng)銷售一直不振，有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示2012年1月，國(guó)內(nèi)空調(diào)銷量為154.5萬(wàn)臺(tái)，只相當(dāng)于去年同期的一半左右。這是自2009年8月份以來(lái)，國(guó)內(nèi)空調(diào)銷售單月的最大跌幅，創(chuàng)28個(gè)月以來(lái)的新低。
4月11日中國(guó)制冷展在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心舉行，在展會(huì)上，中國(guó)制冷空調(diào)工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張朝暉接受采訪表示，對(duì)于2012年的國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)，總體上來(lái)說(shuō)是進(jìn)入到一個(gè)調(diào)整期，再期望出現(xiàn)前兩年那樣的高增長(zhǎng)是不現(xiàn)實(shí)的，因?yàn)榭照{(diào)是舒適性產(chǎn)品，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的情況下，消費(fèi)者會(huì)先緊縮這一部分資金，加之去年我國(guó)進(jìn)行了嚴(yán)厲的房地產(chǎn)調(diào)控政策，導(dǎo)致空調(diào)銷售增長(zhǎng)率大幅下滑。而進(jìn)入4月份，隨著天氣轉(zhuǎn)暖，空調(diào)會(huì)迎來(lái)傳統(tǒng)銷售旺季，企業(yè)已經(jīng)做好準(zhǔn)備。
同時(shí)，面對(duì)市場(chǎng)銷售不旺的狀況，空調(diào)企業(yè)積極向海外市場(chǎng)尋找出路。雖然今年歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)大幅縮水，但俄羅斯、巴西、拉美、非洲等三四線海外國(guó)家訂單的增加給空調(diào)企業(yè)帶來(lái)了驚喜，成為國(guó)產(chǎn)空調(diào)出口市場(chǎng)“新血液”，其中，巴西現(xiàn)已在中國(guó)空調(diào)出口量最多的國(guó)家中排名第三位。大型國(guó)產(chǎn)空調(diào)企業(yè)近年?duì)幭嗉訌?qiáng)海外布局，格力已在越南、巴西、巴基斯坦有三個(gè)海外工廠，其印度尼西亞的工廠今年年底也將投產(chǎn)。美的在越南、埃及、巴西，格力在越南、巴西、巴基斯坦，志高在尼日利亞、土耳其，都設(shè)有空調(diào)組裝廠。格蘭仕在巴西、俄羅斯、印度三個(gè)國(guó)家都采取散裝出口、當(dāng)?shù)亟M裝的模式。
2月以來(lái)出口指數(shù)的回暖，給了企業(yè)一劑強(qiáng)心針。數(shù)據(jù)顯示2月空調(diào)實(shí)現(xiàn)出口497.10萬(wàn)臺(tái)，同比、環(huán)比分別增長(zhǎng)11.98%、24.09%；1、2月空調(diào)出口累計(jì)下滑8.80%。格力出口增長(zhǎng)9%，海爾出口增長(zhǎng)10%，美的同比持平；預(yù)計(jì)未來(lái)伴隨外圍經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)暖和極端氣候的增加，將拉動(dòng)出口持續(xù)恢復(fù)。
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