|
|
訂閱社區雜志 |
| 【空調】我國空調市場即將進入結構調整期 |
| （時間:2012-3-5 9:52:29） |
最近兩年的家電行業“以舊換新”、“節能惠民”以及“家電下鄉”三大政策，使這兩年空調銷量大增，釋放的需求提前透支了未來穩定購置需求。
受我國宏觀調控政策和國內不斷升高的生活成本影響，消費者對耐用消費品的購買更為謹慎。國家對房地產市場的調控效果導致商品房銷售低迷。歐美經濟的波動和空調出口價格的上漲也對空調出口造成較大的負面影響。
在持續了2年的高增長后，從2011年下半年開始，空調產銷均出現負增長，2012冷凍年度的空調市場將進入調整期，空調行業的增長可能放緩。但產能過剩導致的競爭將使行業繼續洗牌，部分品牌退出市場，行業集中度將進一步提高。
2012年無疑是空調行業發展的關鍵一年。2012年空調市場雖然面臨近五年來最大的庫存壓力，但為降低企業經營風險，大多空調企業將采取保利潤的策略，而并非拼銷量和市場份額。高庫存使空調業面臨轉型升級的關鍵時刻。業內人士稱，空調產品原材料成本面臨漲價壓力。與此同時，空調企業用工成本仍在延續上漲態勢，給企業運營帶來不小壓力。
但空調市場并非沒有機遇，就重慶市場而言，保障性住房的陸續完工、政府即將出臺的補貼政策，都將成為拉動空調市場的強勁動力。
一方面，空調廠商迎來了巨大的市場機遇；另一方面，研發、人力、原材料等各種成本的上漲也給廠商們帶來巨大壓力。節能、變頻、靜音、健康甚至有廠商最新發布的“云空調”等等。無論在哪個方面有所突破，只有快速而且低成本的滿足市場消費需求，這將成為空調廠商取勝的關鍵。
2012年，預計中國空調產品價格整體是穩中有漲，但新的消費補貼政策出臺后，產品價格漲幅將明顯收窄，產品價格或與2011年持平。另一方面，家用中央空調成2012年空調市場生力軍。2010年，中央空調國內市場規模達420億元；2011年上半年，我國中央空調市場規模就已達到300億元，同比增長40%以上。
有業內人士預測，在未來3至5年內，國內中央空調整體市場需求平均增幅將超過30%。這樣一個巨大并且還在高速增長的市場，注定是商家的必爭之地。目前，空調巨頭如美的、格力、海爾、志高等都在強力布局家用中央空調領域，相關產品相繼問世，并逐漸成為我國家用中央空調市場的領軍企業，牢牢掌握市場主動權。
無論是挑戰還是機遇，如果空調廠商不能練好內功、未能抓住升級轉型的機遇，很可能抵擋不住新一輪的行業洗牌。
|
|
|
|
 推薦圖片 |
|
| 熱點文章 |
|
|
京ICP080572