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| 【空調】中央空調行業發展：把握需求 洞察產業 |
| （時間:2011-12-1 9:19:08） |
由于政府對房地產調控一波接一波，建設量減少直接影響中央空調的市場容量，各大品牌之間競爭更加激烈。中央空調產業發展環境風云變幻，競爭力量層出不窮，企業贏得市場的營銷策略至關重要。我們先來一覽國內中央空調幾大品牌企業在2011年的業績。
今年上半年，美的中央空調獲得45億收入，同比增長85.6%，其中房地產方面的收入達到了8億元；格力電器前三季度營業收入640億元，年營業收入將突破800億元；海爾空調在行業出口整體下滑態勢下逆勢上揚，是10月唯一呈現增長的品牌，并且增長幅度高達20%；從2012冷年來看，海爾則同比增長38.24%，是出口量增長幅度最高的企業；志高空調出口延續了上年度的蓬勃發展之勢，2011冷年在銷量穩居行業前三的同時，在委內瑞拉、墨西哥等中南美洲新興市場銷售增長超過70%，在俄羅斯、烏克蘭等東歐市場銷售增長更是超過200%。
企業在2011年不斷調整市場營銷戰略，通過技術創新、提升產品附加值等方式，銷售質量實現大幅改善。倘若企業還抱著現有的舊模式來求發展，這往往是行不通的。時代潮流搶占市場先機，即是發展中央空調節能環保化的新產品，把握消費者的需求、洞察產業的發展趨勢。企業只有不斷創新研發新產品，細化需求市場，才能全面擴張銷售規模，在中央空調行業獲得突破發展。
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