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【空調】美的中央空調成為國內品牌銷量四連冠 |
(時間:2011-8-19 10:08:22) |
艾肯空調制冷網剛剛發布上半年行業報告,報告顯示美的中央空調以45億銷售收入繼續領跑國內市場,是唯一一個銷售收入超過40億元的國產品牌,成為2011年上半年表現最搶眼的品牌。同時,以美的為代表的三大國產品牌市場占有率上升至30.2%,占據全國三成以上的市場,日益成為中國中央空調行業內一股不容忽視的中堅力量。更令人驚喜的是,美的中央空調的銷售收入已逼近大金,并有望在2011年底超越大金,徹底打破外資企業對國內中央空調市場的統治地位。盡管美的再次成為國內中央空調的冠軍品牌已經不是新聞,但是讓行業感到震憾的是,美的中央空調今年有望成為國內首個百億品牌。 中央空調發展之路 由于歷史原因,國內中央空調技術起步比國外晚很多。制冷技術發展最早的國家是美國與日本,多年以來美國四大品牌掌握一直壟斷著冷水機組市場,而日本大金與日立是多聯機領域的佼佼者。中國在改革開放以前,國內中央空調品牌難覓其蹤。到了20世紀末,由于中國經濟實力大增,城市建設呈爆發性增長,對中央空調的需求量急劇上升,國內大型家電企業陸續進入中央空調市場,美的中央空調就是其中一家。 美的中央空調成立于1999年,成立初期引進東芝開利的變頻技術,推出國內第一臺變頻一拖多空調,之后陸續研制出國內第一臺數碼渦旋中央空調、全直流變頻多聯機、同時制冷制熱多聯機等創新產品,為多聯機發展歷程立下了一個個里程碑。達到行業領先的美的多聯機成功服務于上海世博會酒店公寓、廣州亞運會26個場館、西安園博會以及京滬高鐵、武廣高鐵等數十條軌道車站。 2004年,美的和重慶通用工業集團聯合投資,組建了重慶美的通用制冷設備有限公司,專門研發制造冷水機組。美的中央空調傳承了其40多年的研發經驗技術積累,于2006年研發出國內第一臺變頻離心機,陸續發力,繼而研制出行業領先的熱泵離心機。美的離心機不僅服務北京首都T3航站樓、上海世博會場館、大亞灣核電站等國內重要建筑,還中標羅馬尼亞Zimnicea乙醇生產工業制冷工程、印度TreasureIsland等大型項目。 在多聯機與離心機的發展過程中,美的中央空調都有借力,而在空氣能熱水機方面則是完全的自主創新。從2003年開始,美的中央空調率先以雄厚的空調技術力量投入空氣能的開發中,先是成功研制出商用循環熱水機、直熱熱水機、直熱循環熱水機,其后打破空氣能僅用于商業領域的限制,把產品送入千家萬戶。 技術是企業的生命線 美的中央空調總裁田明力明確表示,創新技術就是美的中央空調的企業生命線,只有掌握領先的核心技術才能擁有行業話語權。 引進、消化、吸收、再創新,是美的中央空調技術發展歷程的概括。在公司成立初期,由于缺乏技術支撐,美的中央空調通過引入、合作等方式獲得了先進的技術,提高企業的起點,并以此為基礎,通過多年的研發創新,開發出行業領先的、具有差異性的產品。 美的中央空調研發中心與美的集團國家級企業技術研發中心及博士后科研工作站進行技術協作與聯合攻關,具備雄厚的產品開發實力和基礎。現有研發科技工作者400余人,包含性能、電控、結構、基礎技術研究、工業設計等專業,博士碩士生以上人才66名、外籍專家5人、國內特聘專家20人。在硬件方面,美的中央空調擁有熱平衡實驗室、焓差室、工況室、綜合實驗室、水系統實驗室、噪音振動實驗室、EMC實驗室等等一系列國內最先進的并獲CNAS國家認證的實驗室群。 據了解,美的中央空調每年在研發上投入上億元的經費,如今已經取得了244項授權專利,并有100多項正在受理中,形成多聯機、冷水機、空氣能熱水機、輕型商用機、工業洗衣機、自控產品及冷凍冷藏產品等七大產品線,每年推出數百款新產品。 深耕耘,細服務 “美的唯一不變的就是變”,靈活善變的營銷體制是美的中央空調銷量持續增長的重要因素。 2010年美的中央空調在行業率先實現產銷分離,與美的家用空調、冰箱、洗衣機共享銷售平臺,有效利用渠道,提高工作效率。在2010年下半年,64家美的暖通設備銷售分公司在全國各地成立,每家分公司具備工程設計、技術支持、業務、推廣、售后服務等職能,經銷商發展到2000多家。為了充分利用渠道資源,美的中央空調在行業率先推出中央空調專賣店,以工程與零售雙通道并行。 當市場做大以后,服務就要細致到位。美的中央空調把市場分細分為房地產、軌道交通、通信、醫療等多個行業,根據行業特點,設計出各種解決方案,同時設置專門的技術與服務部門,行業化的市場服務為其帶來豐厚的收成。在房地產行業,美的中央空調與和記黃埔、萬科、恒大、雅居樂、碧桂園、陽光100、龍湖地產、東方銀座、招商局地產、中惠熙元、三聯投資、佳兆業、奧園地產等30多家房地產巨頭結成戰略合作伙伴,連續多年成為房地產最佳供應商,今年上半年就斬獲了青島御景尚都、昆明版筑翠園、云南星耀·水鄉等大型項目,完成供貨量達8億元,相當于去年全年的收成。在軌道交通方面,成功中標鐵道部第四次及第五次集采項目、京武鐵路專線、邯黃鐵路線、武漢地鐵二號線、昆明地鐵六號線、和諧天津檢修基地等項目,成為在軌道行業最大的中央空調供應商。在通信、飯店、工業冷凍等行業實現全面突破。 據艾肯空調制冷網的行業報告顯示,從2008年開始,美的中央空調一直占據了國內品牌銷量冠軍,今年將成為“四連冠”。盡管成就非凡,美的中央空調前進的步伐并不曾有所減慢,繼美的重慶基地擴建工程完成之后,投入20億資金打造的合肥基地也將投產,為美的成為中央空調百億品牌提強大的支撐力。
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