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| 【空調】海爾空調關注度強勢引領行業消費增長 |
| （時間:2011-6-28 9:42:53） |
日前，互聯網消費調研中心ZDC公布了《2011年5月中國空調品牌及產品關注度市場報告》。報告顯示，相較于4月份，5月份空調市場消費者關注度榜單有明顯變化，除海爾空調之外，傳統的一線品牌關注度比例較上月有明顯下降，而海爾是惟一的亮色。對比1-5月份，海爾空調品牌關注度不斷提升，憑借其在細分市場的差異化需求定制以及在無氟變頻空調領域卓越的產品表現和品牌號召力，海爾空調強勢引領行業消費者關注度增長勢頭。
海爾關注度強勢增長
造成這一市場格局的原因是多方面的，其中最重要的就是定頻空調節能補貼政策5月底結束。從2010年空調銷售情況來看，此項政策對2010年國內空調市場整體銷售規模的影響非常明顯，在國家能效政策的推動下，空調銷售規模持續增長。而定頻空調節能補貼政策停止后，消費者逐漸將關注度轉向了變頻空調，這使得專注于無氟變頻市場的海爾關注度明顯上升，而那些在定頻空調市場傾軋的品牌關注度下降。
此外，核心技術決定了消費者的選擇。統計數據顯示，空調原材料漲價使得企業利潤空間縮窄，這就迫使企業必須轉向能為用戶創造更多價值的高端產品，而更加舒適、環保、節能的空調受到消費者的青睞，這也是影響海爾空調關注度強勢增長的原因之一。
在這種情況下，衡量空調企業競爭力的核心將轉變為如何快速滿足消費者的需求，如何根據消費者實際需要開發更加人性化、讓用戶更健康舒適的創新技術。海爾今年上半年主打的無氟變頻除甲醛空調能夠為消費者打造舒適的室內空氣環境，而不再是簡單的溫度調節，這促成了海爾空調成為空調行業三強中惟一關注度上升的品牌。
除甲醛空調唱主角
從產品競爭特征分析中可以看到，5月份最受消費者關注的10款產品中有7款為變頻空調，其中排名接首的是海爾KFR-35GW/01ZE(R2DBP)-S4無氟變頻空調。與定頻空調相比，變頻空調的舒適性成為消費者選擇的最大原因。
從目前空調市場整體來看，為了提高空調的舒適性，當前的趨勢是顛覆傳統空調單純調節溫度的概念，進而轉變為更加舒適的空氣調節。盡管一部分企業還沒有意識到，但是定位于空氣調節的空調產品已經擁有出色的表現。在高端產品方面，此類空調同比增長最高，增幅也遠高于整體市場。以海爾無氟變頻除甲醛空調為例，其目前以60%的市場份額遙遙領先，平均單價也遠遠高于第二、第三名，在空氣調節空調市場扮演舉足輕重的角色；同時，海爾無氟變頻除甲醛空調也成為暢銷型號榜單中最大的亮點，占據了暢銷柜機的領先位置。
空調市場已經駛入空氣調節產品消費快車道，在市場結構上繼續向變頻空調發展的同時，產品功能上也不斷向提供濕度、潔凈度、含氧度、清新度、舒適度等空氣調節方向進化，在產品技術上更加專注于自主創新。在海爾無氟變頻除甲醛空調的帶領下，2011年空氣調節空調將進一步為消費者提供更加舒適的家居生活，不僅讓消費者享受到更加環保的舒適的空氣，也將引領空調行業綠色低碳的發展潮流。業內人士表示，在海爾空調矢志成為最佳舒適室內空氣解決方案提供商理念的帶領下，未來除甲醛空調成為國內空調市場“主角”已毫無懸念。
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