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| 【空調(diào)】2011年國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)總體預(yù)測將持續(xù)謹慎樂觀 |
| （時間:2011-5-11 8:47:44） |
農(nóng)村市場快速發(fā)展，以及城鎮(zhèn)空調(diào)換新需求的增加，帶動了國內(nèi)空調(diào)市場突飛猛漲的增長勢頭。尤其值得注意的是，市場的高速發(fā)展必然促使了行業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)擴大產(chǎn)能，以規(guī)模效應(yīng)贏得發(fā)展的同時，又反過來作用了空調(diào)這個行業(yè)市場。
空調(diào)這個大的市場發(fā)展前景是光明的，業(yè)務(wù)在不斷地增長。針對市場，我們推測目前城鎮(zhèn)空調(diào)保有量已經(jīng)達到120臺/百戶（成熟市場可達200臺/百戶），農(nóng)村空調(diào)保有量達到20臺/百戶。未來三年，農(nóng)村空調(diào)將處于黃金增長期，2011年3月，家電下鄉(xiāng)空調(diào)銷售額36.8億元。
縱觀空調(diào)市場，從來不存在產(chǎn)品間的競爭，只有滿足消費需求能力間的競爭。全球化所需要也不僅是產(chǎn)品，誰能為消費者提供最大化的福利包，誰具備建立標(biāo)準(zhǔn)和游戲規(guī)則的能力，誰就將獲得市場競爭先機。
空調(diào)企業(yè)應(yīng)順應(yīng)大勢,通過技術(shù)進步不斷提高空調(diào)產(chǎn)品的能效水平。其中,以變頻空調(diào)為代表的節(jié)能產(chǎn)品快速發(fā)展和新冷媒替代成為重要的技術(shù)發(fā)展方向。美的、格力當(dāng)前已在變頻空調(diào)市場上樹立了“品牌、技術(shù)、規(guī)模、服務(wù)”等諸多競爭的高門檻，特別是在規(guī)模與技術(shù)上，一直是眾多二三線空調(diào)企業(yè)在中短期難以企及，亦無法像在“延長保修時間”等服務(wù)競爭上可以如法炮制和快速跟進。同時，還會在“變頻空調(diào)價格”上再度令不少空調(diào)企業(yè)會“坐立不安”。
企業(yè)在技術(shù)升級順應(yīng)節(jié)能減排大勢之余，同時應(yīng)拓展多元化空間，圍繞空調(diào)核心的壓縮技術(shù)在制熱及冷鏈領(lǐng)域的應(yīng)用開發(fā)新的方向。消費的升級和產(chǎn)品的更新上也要做到位，向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。2011年海爾中央空調(diào)就成功的做到了這點，取長補短，研制了1度電能產(chǎn)生8度電的能量效果的循環(huán)能源空調(diào)，首次實現(xiàn)了空調(diào)產(chǎn)品達到一機多能:制冷制熱、太陽能、熱水、干衣、地暖等多重生活需求，使得家庭能源節(jié)能減排實現(xiàn)最大化,贏得房地產(chǎn)商和普通消費者的一致認可。
2011年空調(diào)產(chǎn)業(yè)的總體預(yù)測將維持謹慎樂觀,預(yù)計總體行業(yè)還將保持較快增長并不排除有超預(yù)期的空間,而行業(yè)增速將體現(xiàn)季節(jié)性的前高后低,全年出口增速將高于內(nèi)銷,同時成本壓力將貫穿全年。
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