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| 【空調】海爾中央空調：以綠色舒適節能方案統領行業變革 |
| （時間:2011-5-4 9:18:15） |
有數據顯示，去年中國中央空調市場的整體容量達到420億元，增幅達到近四年以來的最大值，同比增長27.3%。從品牌表現來看，2010年行業“國進外退”趨勢明顯，國產品牌陣營2010年首次超越美系與日系，成長速度之快備受矚目。
值得注意的是，市場的高速發展促使行業內眾多企業擴大產能，以規模效應贏得發展的同時，海爾中央空調基于品牌優勢，“術業有專攻”以綠色舒適節能解決方案提供商的差異化定位，憑借領先的核心技術，其盈利能力和用戶口碑大幅提升，樹立起行業中一面獨特的旗幟。
轉型升級，布局者謀勢。眾所周知，作為中央空調行業的領導品牌，海爾中央空調是國內規格最全、品種最多、技術水平最高的商用及家庭中央空調生產基地。1985年到2003年，海爾研制推出中國第一臺分體式空調、第一臺變頻空調、第一臺變頻一拖多中央空調、第一個直流變頻技術、變頻一拖多技術出口歐洲、第一個將180°正弦波直流變頻技術和世界最先進的R410a無氟新冷媒結合推出無氟變頻空調。自1996年至今，15年時間，海爾中央空調創造了行業多項紀錄。
然而，市場上從來不存在產品間的競爭，只有滿足消費需求能力間的競爭。全球化所需要也不僅是產品，誰能為消費者提供最大化的福利包，誰具備建立標準和游戲規則的能力，誰就將獲得市場競爭先機。
2010年，海爾中央空調投入更多精力，從單一的市場營銷向全產業鏈的較量轉變，在產業鏈2.0時代，構建起包括核心產品、服務模式在內的全產業鏈競爭力來掌握市場主動權。
為此，2011年海爾中央空調攜手全國戰略客戶，以“節能方案”和“創新服務模式”為主要內容，推出與客戶共贏的“用戶增值計劃”，和涵蓋多聯機、磁懸浮離心機、循環能源空調等核心產品的三大節能解決方案。
純凈高效，綠色產品越級而立。
正如《競爭優勢》一書的作者Porter分析了技術與競爭優勢的關系后認為：在所有能夠改變競爭規則的因素中，技術變革屬于最顯著的一種因素。如果技術變革影響競爭優勢和產業機構，它就舉足輕重了。
當媒體和國外品牌還在對中國企業"核心技術能力缺乏癥"質疑時，海爾中央空調以前瞻思維引領下,構建起產品"全明星"陣容。
例如，多聯機是在行業銷售額占比已超過35%，遠遠高于其他產品。目前，行業多聯機的能效比平均值在3.0~4.0之間。2010年，海爾全新一代HX系列多聯機，采用直流變頻渦旋壓縮機與世界領先的R410A環保冷媒，壓縮機能力控制高達190級，創下6.2的行業最高能效比，達到世界領先水平。
海爾目前國內唯一擁有的磁懸浮中央空調，比傳統離心機節能50%之多，如果按市場需求量2.8億千瓦、空調每天8小時、每年使用200天來計算，海爾磁懸浮離心機可實現節電900億度，相當于三峽電站一年的發電量，真正實現高效節能。
針對家用空調市場"有產品，能耗高"、"缺乏節能方案"的事實，2011年海爾中央空調取長補短，成功研制了1度電能產生8度電的能量效果的循環能源空調，首次實現了空調產品達到一機多能:制冷制熱、太陽能、熱水、干衣、地暖等多重生活需求，使得家庭能源節能減排實現最大化,贏得房地產商和普通消費者的一致認可。
可以說，海爾中央空調的系列產品，節能指標均實現行業最高，且解決方案步步領先全線超越，嶄新的布局成為產業結構升級的重要推動者。
用戶共贏，新格局盛筵的主人。
海爾認為，面對行業升級轉型，企業所需的核心競爭力，應該是企業可以獲取用戶資源的能力，有了這個能力，企業就可以獲取核心技術和核心產品。而互聯網時代，公司做小客戶做大，真正幫助用戶算經濟賬，為用戶增值，與用戶共贏并，與用戶成為戰略聯盟，才能更好的具備這種能力。為了實現用戶增值，海爾中央空調立足于"創新服務模式"，在行業內發率先發起"五段全程標準服務"標準，在"采購、設計、安裝、監理、維保"等中央空調五大環節實現全面升級，為用戶提供"售前、售中、售后"三位一體全方位的服務，徹底免除用戶的后顧之憂。系統的節能降解決方案，讓海爾中央空調成為多個行業首選產品。據了解，海爾中央空調先后為恒大、世茂、綠城、雅世等多個國內房地產巨頭提供整體節能解決方案，打造出多個備受贊譽的舒適空氣精品工程，并成為入圍"第三屆亞太商業地產國際峰會"的唯一空調廠商。在地鐵領域，海爾中央空調成功入駐包括北京地鐵、深圳地鐵在內的全國重點地鐵工程，并累積服務全國各地地鐵線路21條，占據中國軌道交通的近半數市場份額，行業地位穩固。2010年海爾中央空調獲得"軌道交通行業最佳舒適空氣節能方案獎"。從賣產品"體驗在海爾"到創造綠色空氣"生活在海爾"的轉變，讓海爾中央空調贏得了市場的主動，成為綠色產業鏈新格局盛宴的主人。
行業研究人士指出，目前海爾中央空調整合全球低碳資源，在全球擁有數十個綠色制冷技術研究中心和專業的團隊，能夠實現為更多的項目提供高效節能解決方案。憑借節能理念和商業模式，海爾中央空調已經成為在國內制冷行業的領先的綠色品牌，在“十二五”家電產業升級利好形勢下，為我國外貿結構的調整和產業的升級樹立了新的旗幟。
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